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發(fā)行市場(chǎng)排名比較2012年整體發(fā)行量排名(1—7名)
北晚、京華、新京報(bào)、法晚、北京晨報(bào)、北青、娛樂信報(bào)(地鐵贈(zèng)送)。
零售市場(chǎng)占有率
北晚34%，京華24%，新京報(bào)23%，法晚14%，北京晨報(bào)4%，北青1%，娛樂信報(bào)0.3%(即每天平均每個(gè)報(bào)刊亭銷售量)前4份市場(chǎng)占有率達(dá)95%，早報(bào)市場(chǎng)京華和新京報(bào)占據(jù)，晚報(bào)市場(chǎng)北晚和法晚占據(jù)。
訂閱市場(chǎng)占有率(總體社區(qū)訂閱)
北晚27%，新京報(bào)25%，北青19%，京華14%，法晚9%，北京晨報(bào)5%，娛樂信報(bào)2%。
其中各報(bào)在高檔社區(qū)中的占有率
新京報(bào)22%、北青22%、北晚20%、京華12%、法晚12%、北京晨報(bào)6%、娛樂信報(bào)6%。
其中各報(bào)訂戶中高檔社區(qū)訂閱比例
新京報(bào)54%、北青54%、北晚36%、法晚33%、京華32%、娛樂信報(bào)32%、北京晨報(bào)20%。
高檔社區(qū)高品質(zhì)讀者群訂閱比例
60%以上的市場(chǎng)由北青、新京報(bào)、北晚占據(jù)，其中北青、新京報(bào)的訂閱讀者中，50%以上的住在高檔社區(qū)，其它報(bào)紙的比例都在30%以下，訂閱市場(chǎng)總量北晚第一，新京第二，北青第三，京華第四。
單位訂閱
新京報(bào)30%，北青30%，京華19%，北晚9%，北京晨報(bào)6%，法晚5%，娛樂信報(bào)3%。
新京報(bào)和北青占了60%，京華占19%，其它都低于10%。
在國(guó)有企業(yè)中新京報(bào)和北青占據(jù)前2名，在黨政機(jī)關(guān)、外資企業(yè)和合資企業(yè)中這兩份報(bào)紙的占有率也超過30%，在私營(yíng)企業(yè)中各報(bào)的占有率相差不大均在15左右。
讀者市場(chǎng)(年齡、學(xué)歷、收入)
新京京華、北青讀者以25—40歲的中青年男性為主，其中新京和京華的讀者高等學(xué)歷比例更高，收入水平和消費(fèi)相對(duì)領(lǐng)先，新京的讀者主要工作于國(guó)企中，北晚、法晚、北京晨報(bào),娛樂信報(bào)的讀者年齡偏大，且女性讀者比例稍高，學(xué)歷和收入相對(duì)較低。
實(shí)銷率(即有效售出)
新京報(bào)96%、京華94%、北晚89%、法晚84%、北京晨報(bào)76%、北青53%、娛樂信報(bào)26%。
在各報(bào)刊亭的覆蓋率
新京報(bào)、京華、北晚、法晚、北京晨報(bào)均是100%、北青73%、娛樂信報(bào)47%。
讀者訂閱忠誠(chéng)度
訂閱新京報(bào)和北晚2年以上的讀者占55%以上，其它的每年輪換頻率較高。
行政區(qū)各報(bào)占有率
海淀和朝陽2個(gè)北京面積大且高消費(fèi)人群聚集的區(qū)域中，新京、北晚、北青占據(jù)領(lǐng)先地位，占有超過55%的市場(chǎng)，在其它區(qū)域中的占有率旗鼓相當(dāng)，差距很小。
導(dǎo)語：《新京報(bào)》創(chuàng)刊于2003年11月11日，是由光明日?qǐng)?bào)與南方日?qǐng)?bào)聯(lián)合主辦的一份具有廣泛影響力的新型時(shí)政類強(qiáng)勢(shì)新主流紙質(zhì)媒體，現(xiàn)由北京市委宣傳部主管。植根北京、面向全國(guó)、放眼全球。
踐行“品質(zhì)源于責(zé)任”的價(jià)值觀，在實(shí)踐中彰顯法治與人文精神，第一時(shí)間發(fā)出聲音，洞察時(shí)局，引領(lǐng)輿論，推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步。
日均出版80余版，采用四開版式，按報(bào)道內(nèi)容分為ABCD4個(gè)疊次，已成為北京政治界、商業(yè)界、文化界和社會(huì)主流人群首選和必讀的報(bào)紙。每日的新聞均被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，多數(shù)深度新聞報(bào)道被央視轉(zhuǎn)載報(bào)道。
《新京報(bào)》創(chuàng)刊于2003年11月11日，是由光明日?qǐng)?bào)與南方日?qǐng)?bào)聯(lián)合主辦的一份具有廣泛影響力的新型時(shí)政類主流城市日?qǐng)?bào)，現(xiàn)由北京市委宣傳部主管。植根北京、面向全國(guó)、放眼全球。
踐行“品質(zhì)源于責(zé)任”的價(jià)值觀，在實(shí)踐中彰顯法治與人文精神，第一時(shí)間發(fā)出聲音，洞察時(shí)局，引領(lǐng)輿論，推進(jìn)文明進(jìn)步。
日均出版80余版，采用四開版式，按報(bào)道內(nèi)容分為4個(gè)疊次：A疊為社論、時(shí)評(píng)、北京新聞、中國(guó)新聞、國(guó)際新聞、體育新聞、氣象新聞等;B疊以經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng))新聞和產(chǎn)業(yè)周刊為主;C疊為娛樂新聞、文化藝術(shù)新聞、京報(bào)專欄、漫畫等;D疊以消費(fèi)新聞和生活雜志為主。如：人才公社、健康公社、旅游公社、家具公社、摩登公社等。
知名度較高的欄目和周刊有：時(shí)事評(píng)論、核心報(bào)道、目擊、賽道周刊、娛樂周刊、星期五周刊、書評(píng)周刊、汽車周刊、黃金樓市、地球周刊、放大鏡、名利場(chǎng)、人物、北京地理、北京愛情等，這些欄目和周刊各自擁有眾多忠實(shí)讀者。
自辦發(fā)行，以征訂和零售為主要發(fā)行渠道。成立至今，發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng)，目前日均發(fā)行量86萬份，密集覆蓋北京8區(qū)及近郊區(qū)縣市場(chǎng)，占據(jù)政府機(jī)關(guān)、高校、企業(yè)、寫字樓、商場(chǎng)商鋪、中高端社區(qū)等主流發(fā)行渠道。讀者群以高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高社會(huì)地位人群為主，他們是中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量和向上生長(zhǎng)的力量。8年來，已成為北京政治界、商業(yè)界、文化界和社會(huì)主流人群首選和必讀的報(bào)紙。
創(chuàng)刊8年，受到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可，不斷被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)最具投資價(jià)值的媒體”、“中國(guó)最具成長(zhǎng)潛力的媒體”、“中國(guó)最新銳報(bào)紙”、“中國(guó)最具新聞?dòng)绊懥Φ拿襟w”等，已躋身中國(guó)最有影響力的都市類報(bào)紙行列。2009年,《新京報(bào)》被評(píng)為“北京城市名片”。
新京報(bào)分采編、經(jīng)營(yíng)、行政財(cái)務(wù)三大系統(tǒng)，分工明確，既獨(dú)立運(yùn)作、各有目標(biāo)，又緊密配合、相互支持。采編系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)報(bào)紙新聞產(chǎn)品的生產(chǎn);經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)包括廣告和發(fā)行兩大塊，負(fù)責(zé)新京報(bào)品牌的營(yíng)銷與產(chǎn)品的增值提升;行政財(cái)務(wù)系統(tǒng)包括行政、人力、財(cái)務(wù)、信息技術(shù)等，是報(bào)社基礎(chǔ)事務(wù)管理與戰(zhàn)略實(shí)施的執(zhí)行與保障部門，2004年7月根據(jù)中央報(bào)業(yè)改革的精神，成立新京報(bào)傳媒有限責(zé)任公司，把經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)與行政系統(tǒng)納入公司管理。
新京報(bào)影響力分析：
一、內(nèi)容解構(gòu)
A疊(實(shí)事新聞)時(shí)政、評(píng)論和體育新聞----立足北京、報(bào)道全國(guó)、放眼世界。
實(shí)事新聞：尋找紛繁世界中事實(shí)的真相。
核心報(bào)道：以客觀、理性的文本風(fēng)格調(diào)查解讀事件真相。
B疊(經(jīng)濟(jì)新聞)經(jīng)濟(jì)新聞和行業(yè)周刊-----力求作專業(yè)、實(shí)用、易讀的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
動(dòng)態(tài)新聞：關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域時(shí)下發(fā)生的新鮮動(dòng)態(tài)、發(fā)布熱門資訊。
財(cái)經(jīng)觀察：從微觀和宏觀的角度探究事件背后的思考。
C疊(文娛新聞)娛樂新聞和文化副刊-----兼顧娛樂精神與人文氣質(zhì)的文化視角。
對(duì)話：聚焦熱點(diǎn)明星，讓讀者近距離閱讀偶像。
個(gè)人史：講述文化大家的掌故，深層聆聽人物個(gè)性化的心聲。
D疊(北京雜志)北京生活和消費(fèi)雜志-----城市生活的記錄者、觀察者與引領(lǐng)者。
北京寶貝：記錄美麗的青春瞬間。
好逑：為單身男女架起溫暖愛橋。
北京地理：深度捕捉和呈現(xiàn)北京的城市面貌和市民精神。
二、品牌讀本
《賽道周刊》：周一出版，用新奇新銳新穎的采編手法，還體育以游戲本質(zhì)。
《學(xué)習(xí)公社》：周一出版，以更及時(shí)、更專業(yè)、更全面的報(bào)道手法，為人才提升提供渠道、方法。
《理財(cái)周刊》：2009年單獨(dú)成疊，周二出版，普通投資者的投資、理財(cái)手冊(cè)，直接“觸動(dòng)”企業(yè)和打動(dòng)讀者的產(chǎn)品。
《健康公社》：周二出版，為普遍處于“亞健康”狀態(tài)的主流人群提供健康指南。
《3C周刊》：周四出版，關(guān)注3c流行風(fēng)尚，展示時(shí)尚科技潮流、服務(wù)引領(lǐng)消費(fèi)。
《家居公社》：周四出版，為讀者提供第一手家居生活信息和實(shí)用指南。
《評(píng)論周刊》：周六出版，秉持“積極、穩(wěn)健、有見地”的操作理念，以“建設(shè)公民讀本”為口號(hào)。
《新知周刊》：周日出版，將科學(xué)精神貫徹到文化領(lǐng)域。
《星期五周刊》：周五出版，2009全新改版，拆分為獨(dú)立兩刊：《摩登》和《娛樂》，旨在為讀者周末的文化娛樂活動(dòng)、休閑消費(fèi)提供指導(dǎo)，星期五周刊既有鮮活生動(dòng)的娛樂新聞報(bào)道，也有讀者親自參與的娛樂作品評(píng)價(jià)，還有指向明確的時(shí)尚消費(fèi)推薦，鎖定周末新生活。
《黃金樓市》：周五出版，“地產(chǎn)業(yè)的理性記錄，北京人的購(gòu)房指南”，及時(shí)捕捉地產(chǎn)動(dòng)向，準(zhǔn)確把握行業(yè)脈搏，全面搜羅新盤熱區(qū)，帶你提前體驗(yàn)居住感受，為置業(yè)與投資者提供消費(fèi)指南，為樓市理性發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。權(quán)威報(bào)道：通過精心策劃和獨(dú)立采寫，指導(dǎo)購(gòu)房者的購(gòu)買行為，形成購(gòu)房者群體里的關(guān)注熱點(diǎn);真實(shí)數(shù)據(jù)：針對(duì)3-4個(gè)樓盤，做詳細(xì)對(duì)比性搜樓;實(shí)地探訪：改變按照區(qū)域的搜樓模式，從可能滿足需求出發(fā)跨區(qū)域搜樓。新鮮觀點(diǎn)：關(guān)注戶型等產(chǎn)品細(xì)節(jié)乃至地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)等。
《書評(píng)周刊》：周六出版，以“閱讀需求主張”為精神旨?xì)w，評(píng)論氣質(zhì)嚴(yán)肅而有趣，眼光專業(yè)、視野開闊。主要評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)外出版的大眾類優(yōu)秀圖書。書評(píng)周刊不但是新京報(bào)最具號(hào)召力的品牌周刊，在北京以及全國(guó)文化界、出版界和讀書界也取得了巨大的影響力。
《地球周刊》：周日出版，中國(guó)眼，世界觀。立足文明、法治理念，放眼世界風(fēng)云，同感寰球涼熱。力求實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有視野、有深度、有趣味、有回味、有啟示的國(guó)際新聞周刊報(bào)道。其中的《封面故事》重點(diǎn)選取引起國(guó)際社會(huì)關(guān)注的重大事件，文風(fēng)細(xì)膩生動(dòng)，以講故事的形式娓娓道來，揭露新聞背后的深意;《世界觀》立足中國(guó)問題，放眼全球風(fēng)云，選題以小見大，揭示國(guó)外政治文明、公明社會(huì)、法治完善最新動(dòng)態(tài)。
《汽車雜志》：周一出版，依托于新京報(bào)整體平臺(tái)進(jìn)行多品牌、多傳播手段的創(chuàng)新和嘗試，同時(shí)整合媒體資源，同時(shí)具有子品牌影響力和市場(chǎng)價(jià)值雙贏的周刊品牌。2008年《汽車雜志》獲得了“百度狀元媒中國(guó)最具影響力汽車類媒體”。2009年“更加雜志化、更加多元化、更具可讀性、更具可操作性”。
《旅游公社》：周三出版，胸懷天下、目光遠(yuǎn)大。不僅僅盯在幾個(gè)景區(qū)或旅游目的地上，而是把整個(gè)人類的遷移和移動(dòng)當(dāng)做旅游形態(tài)來觀察和報(bào)道。把眼光穿透到旅游背后所涉及到的社會(huì)生活狀態(tài)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化氛圍，給讀者對(duì)旅游的理解和體驗(yàn)帶來新的高度和可能性。
三、特色板塊
(一)評(píng)論
新京報(bào)是全國(guó)報(bào)業(yè)第一家高舉評(píng)論大旗的媒體，首創(chuàng)每日兩版評(píng)論，倡導(dǎo)法治和人文。立足北京而懷遠(yuǎn)，彰顯法制而人文，積極穩(wěn)健有見地，是新京報(bào)評(píng)論一以貫之的理念。
新京報(bào)時(shí)評(píng)特點(diǎn)：1、架構(gòu)完整：社論、來論、來信、專欄、時(shí)事訪談，努力為每個(gè)人的表達(dá)搭建平臺(tái)。2、時(shí)效性：緊跟新聞，洞察實(shí)事時(shí)局的每一個(gè)微妙變化，第一時(shí)間發(fā)出聲音。3、建設(shè)性：不諷刺挖苦，努力提供解決問題的途徑和思路。4、權(quán)威性：儲(chǔ)備了豐厚的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、學(xué)術(shù)資源，數(shù)百位官員、專家、學(xué)者的觀點(diǎn)高屋建瓴。
(二)深度報(bào)道
新京報(bào)品牌欄目之一。關(guān)注當(dāng)下中國(guó)的一切變化，在新聞的深度掘進(jìn)上發(fā)出自己獨(dú)特的聲音。“法治與人文”為欄目宗旨，立志推進(jìn)中國(guó)的法治建設(shè)、政治文明和社會(huì)進(jìn)步;報(bào)道風(fēng)格以客觀公正、扎實(shí)、穩(wěn)健、理性見長(zhǎng)，拒絕炒作，拒絕媚俗和媚上，迥異各地報(bào)紙的“特稿”及呆板的宣傳通訊。
四、廣告經(jīng)營(yíng)
新京報(bào)持續(xù)推行影響力營(yíng)銷，不斷強(qiáng)化品牌形象。與此同時(shí)，繼續(xù)堅(jiān)持行之有效的直銷模式，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段，為新京報(bào)主流媒體地位的確立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
五、發(fā)行理念
1、全面覆蓋
城區(qū)發(fā)行質(zhì)和量并重。密集覆蓋，不留死角，近郊區(qū)縣重點(diǎn)推進(jìn)，兼顧全面，送北京最早的報(bào)紙。
2、創(chuàng)新發(fā)行
永遠(yuǎn)創(chuàng)新、求變，借一切機(jī)會(huì)制造、擴(kuò)大影響力。以務(wù)實(shí)創(chuàng)新的精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打的執(zhí)行，與客戶和讀者日夜貼近，緊密互動(dòng)。
3、整體聯(lián)動(dòng)
市場(chǎng)化報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)整體，發(fā)行是整體營(yíng)銷鏈里不可或缺的一部分，與采編、廣告相互依賴、共存共榮，又分工明確、協(xié)同作戰(zhàn)。
4、精確定向發(fā)行
緊盯目標(biāo)，咬定高端，團(tuán)結(jié)中端，吸引下端。鎖定高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷、高社會(huì)地位的“四高”人群，定向追蹤、細(xì)分市場(chǎng)。
廣告行業(yè)分布數(shù)據(jù)報(bào)告：
房產(chǎn)21%汽車15%3C15%教育10%旅游9%時(shí)尚消費(fèi)7%食品健康7%家居建材7%金融6%分類2%其它1%
總體發(fā)行份額：
征訂61%零售37%其它2%
重點(diǎn)區(qū)縣發(fā)行比例：
朝陽20%海淀18%豐臺(tái)10%西城11%東城10%宣武11%崇文12%通州5%其它3%
讀者文化層次分布情況：
本科42%?？?5%其他16%研究生以上7%
讀者群職業(yè)分布情況：
黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位25%國(guó)企、私企、外企60%其他從業(yè)者15%
讀者群年齡層次：
25-35歲32%35-45歲27%18-25歲18%45-55歲13%其他10%
讀者群收入情況(年薪)：
12萬以上23%8-12萬35%5-8萬28%5萬以下14%
北京廣告投放 新京報(bào)廣告 北京報(bào)紙廣告 北京電視電臺(tái)戶外廣告 北京公交地鐵廣告
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