由于DMP介入廣告主的極其敏感信息，比如客戶消費記錄，DMP將與DSP廣告平臺的職能分開，DMP全心全意為廣告主服務梳理核心數(shù)據(jù)，而DSP廣告負責競價投放，并且DSP廣告只是數(shù)據(jù)激活渠道的一種，當然是比較核心的。那么DMP是如何同步數(shù)據(jù)給DSP廣告的?
  一個比較理想的世界里，在廣告主這一方面，需要建立一套全能事件觸發(fā)器，這套觸發(fā)器需要布點廣告主所有的自有媒體或?qū)嶓w(CRM,Email,網(wǎng)站,廣告campaign，消費記錄，門店信息)，通過pixel驅(qū)動來跟蹤所有的事件，基本上使用了統(tǒng)一Tag 管理。
  1、廣告主將一個DMP萬能標簽整合器(tag management)放在自己的自有媒體上，也包括一些線下的事件響應。
  tag是簡單的javascript代碼，他可以控制那些pixels,當一個訪客瀏覽了廣告主自己的自由網(wǎng)頁上時，pixels就會被觸發(fā)。使用一個萬能標簽整合器，廣告主可以隨時定制調(diào)整去控制pixels去標記在那些在網(wǎng)頁上表現(xiàn)十分活躍的用戶，并可以測試出這些pixels被觸發(fā)的次數(shù)是否頻繁。當越多的pixel被觸發(fā)，就會造成網(wǎng)頁上數(shù)據(jù)的延遲，這就為什么有這么多被標記的cookie需要被快速同步了，畢竟熱數(shù)據(jù)定向是轉(zhuǎn)化率最高的，通常是4個小時內(nèi)。一個萬能標簽整合器(universal container tag)排除了你的網(wǎng)站需要通過了硬編程來整合標記/代碼的片段。取而代之的是，你在你需要的網(wǎng)頁里放置一個單獨簡單的標簽整合器，這個整合器就在網(wǎng)頁上自動部署并將正確的標簽標記在正確的位置上。這個整合器最大的優(yōu)點就是可以快速的放置標簽并且簡單的追蹤到哪里正在投放什么。
  2、廣告主可以使用DMP的界面，通過萬能整合器在DSP廣告那里放置一個pixel。
  所以現(xiàn)在當一個訪客在廣告主的網(wǎng)頁上觸發(fā)了一個由萬能標簽整合器放置的標簽，DMP就會觸發(fā)放在DSP廣告那里的Pixel. 簡單來說，一個用戶在訪問廣告主的網(wǎng)頁時將同時向DMP和DSP廣告提供cookie.這時DMP和DSP廣告就可以同時為這位用戶貼上標簽。簡單來說通過萬能標簽整合器完成了DMP與DSP廣告的cookie mapping。
  當DMP通過pixel告知DSP廣告的時候，DMP會同時將用戶觸發(fā)的cookie通過query string傳送給DSP廣告。同時DSP廣告會把DMP的cookie id 寫下來記錄在DMP傳輸過來的cookie上。這時cookie就保持同步了，DSP廣告也會知道自己的cookie id 123=DMP的cookie id 456. 如果這是一個全網(wǎng)絡數(shù)據(jù)覆蓋的情況，那其他一些不需要的信息就不需要被傳輸。
  DMP會在這個cookie id 上收集信息，然后正常程序的運轉(zhuǎn)過程中，在廣告主的慎重控制下一批一批關于這個用戶相關的行為信息會傳送給DSP廣告,DSP廣告平臺就會按照這些信息的特性準確的進行DSP廣告投放。當然這里也包括從第三方Data Exchange里購買或置換受眾信息。
  選擇一個與DSP廣告一樣擁有全網(wǎng)絡信息覆蓋的DMP或者至少熟悉如何進行這方面覆蓋的DMP。并且此DMP已經(jīng)與DSP廣告做了server到server的對接。這么做的原因就是可以減少在網(wǎng)頁上同步的延遲，限制信息的流逝可以保障pixel信息的完整度。