DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這一概念起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP廣告特點是：

（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；

（2）能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買；

（3）能夠進(jìn)行程序化購買這三方面條件。

　　DSP廣告的特點分析如下：

　　1、擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力

　　1）擁有用戶數(shù)據(jù)并能對其進(jìn)行整合及清洗；

　　2）具備對用戶數(shù)據(jù)的分析能力，擁有算法支持；

　　3）可接入數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）；

　　4）具備對廣告投放效果的監(jiān)測、分析和優(yōu)化能力。

　　2、能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買

　　1）具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語義定向、重定向等精準(zhǔn)定向技術(shù)；

　　2）能夠支持受眾購買方式。

　　3、能夠進(jìn)行程序化購買

　　1）支持實時競價購買（RTB）；

　　2）能夠接入多家廣告交易平臺（AdExchange)；

　　3）能夠針對不同媒體進(jìn)行預(yù)算分配和資源規(guī)劃

　　DSP廣告需要能對多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置，不僅對接廣告交易平臺（分大型媒體主建立的、僅針對自有資源的私有交易平臺，如盛大廣告交易平臺、新浪SAX；和公開交易平臺，如谷歌DoubleClick，淘寶Adx等），還應(yīng)對接供應(yīng)方平臺SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，DSP廣告即應(yīng)支持廣告交易平臺適用的rtb模式，提高對于中長尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對于效果營銷的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對高品質(zhì)流量的需求。

　　DSP廣告作為廣告主和代理商的買方平臺，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對接、全覆蓋才能實現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來，DSP廣告甚至可能對接到跨電視廣告、樓宇廣告、出租車視頻等和數(shù)字廣告存在的資源，未來DSP廣告能實現(xiàn)的會更多。