DSP廣告在社會(huì)發(fā)展中起著尤為重要的作用，目前就關(guān)于DSP廣告的定義就有多個(gè)版本，被普通采用的版本是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。DSP廣告的主要目的是推銷產(chǎn)品，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾，推出它的訴求點(diǎn)，以獲得產(chǎn)品使用者、購(gòu)買(mǎi)決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注，是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏?ài)購(gòu)買(mǎi)它，DSP廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特征如下：
  1、帶有明顯的商業(yè)性質(zhì)
  DSP廣告的基本功能在于傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;同時(shí)，作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入、產(chǎn)品特點(diǎn);而且在DSP廣告中廣告和廣告經(jīng)營(yíng)都需要營(yíng)利才能維持組織生產(chǎn)和保證組織發(fā)展。
  2、將產(chǎn)品最大限度的美化
  消費(fèi)者了解產(chǎn)品的最好途徑是實(shí)體說(shuō)明書(shū)，但是說(shuō)明書(shū)是靜止的、死板的讀物、其內(nèi)容一般也只是設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能介紹而已，但是廣告卻能讓我們對(duì)產(chǎn)品形象有更親切的體驗(yàn)，在一個(gè)DSP廣告投放中，我們不僅可以知道如何使用這個(gè)產(chǎn)品，還可以從廣告中得到更多哦的附加價(jià)值，在體現(xiàn)這種附加價(jià)值的同時(shí)，廣告主就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行最大限度的美化，將一個(gè)單純的靜態(tài)的產(chǎn)品描繪成一個(gè)動(dòng)態(tài)的生活體驗(yàn)。
  但是在大多廣告中，除了一些宣傳精神意志之類的廣告超然于現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品之外，基本上的DSP廣告還是與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品比較貼近的。如果廣告會(huì)對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品產(chǎn)生重大影響或是描述相差甚遠(yuǎn)時(shí)，則會(huì)被扣上虛假?gòu)V告的頭銜，因此，DSP廣告都是在允許的范圍內(nèi)最大限度的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化。
  3、帶有一定的藝術(shù)性
  DSP廣告創(chuàng)作本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，帶有一定的藝術(shù)性，但與一般純藝術(shù)創(chuàng)作和其他消費(fèi)性通俗文藝創(chuàng)作不同的是，DSP廣告存在著一個(gè)銷售的目的，它是一種以商業(yè)銷售為目的的現(xiàn)代大眾化消費(fèi)性文化藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。
  DSP廣告是一種具有很強(qiáng)的綜合性的藝術(shù)創(chuàng)作，它綜合了音樂(lè)、繪畫(huà)、攝影、表演、文學(xué)、造型、行為諸種藝術(shù)的元素與手段;它是人類社會(huì)生活商品化、市場(chǎng)化、現(xiàn)代化的一種綜合性的產(chǎn)物。例如采用活動(dòng)的人在公共場(chǎng)所以行為藝術(shù)方式作廣告，而風(fēng)靡全球的“模特時(shí)裝表演”就是一種典型的動(dòng)態(tài)DSP廣告。