DSP廣告的出現(xiàn)將廣告行業(yè)推到了跨屏?xí)r代，我們廣告人也順勢(shì)將程序化購(gòu)買推入了一個(gè)新的發(fā)展階段，因此以程序化購(gòu)買為主的DSP廣告已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注DSP廣告的人也變得越來(lái)越多。作為當(dāng)前國(guó)際上最熱的網(wǎng)絡(luò)廣告交易形式，DSP廣告當(dāng)之無(wú)愧，舉個(gè)例子，聯(lián)想作為全球最大的電腦品牌，為了維護(hù)品牌形象保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，根本無(wú)法離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，在聯(lián)想2014年全年的投放的網(wǎng)絡(luò)廣告中，以程序化購(gòu)買方式實(shí)現(xiàn)的廣告投放高達(dá)50%。聯(lián)想對(duì)程序化購(gòu)買方式的重視為國(guó)內(nèi)許多大中型公司起到了很好的帶頭作用，不少國(guó)內(nèi)的大中型公司也開(kāi)始重視DSP廣告的投放。
  程序化購(gòu)買在以極快的速度席卷著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的各個(gè)角落，到底是什么優(yōu)勢(shì)把DSP廣告打造成最有魅力的廣告形式呢?
  1、大數(shù)據(jù)的推動(dòng)作用
  在所有的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，DSP廣告是和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最好的一種廣告形式，在程序化購(gòu)買方式的幫助下，它可以很好地和企業(yè)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)結(jié)合，更快地促進(jìn)企業(yè)信息化的發(fā)展，而且DSP廣告還能利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷，可以更好地指導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案和數(shù)字營(yíng)銷策略。
  2、多元化的投放渠道
  很多人認(rèn)為DSP只是一種RTB為主的廣告投放方式，但是在他們真正接觸DSP之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，DSP不僅僅是一種工具，它可以整合所有網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)資源，為每一條網(wǎng)絡(luò)廣告找到自己的歸宿，在跨屏?xí)r代，跨屏展示將會(huì)成為程序化廣告投放的主流，而DSP廣告的效果也會(huì)具有更強(qiáng)的可控性。
  DSP廣告=互聯(lián)網(wǎng)+廣告的這一說(shuō)法是有一定的依據(jù)的，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，只有DSP廣告可以和互聯(lián)網(wǎng)很好地結(jié)合，隨著互聯(lián)網(wǎng)+這一概念的深入發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)利用DSP廣告也將得到更大的發(fā)展。