在報紙分類廣告?zhèn)鞑ダ碚摾锩?，傳統(tǒng)廣告媒體策劃的許多問題都是圍繞著如何以最小的成本把報紙分類廣告信息傳達到最多的目標受眾而展開的。然而，這里對于目標受眾的定義是基于廣義的人口統(tǒng)計指標和媒體接觸指標而言的，而非基于受眾切實的需求指標。對于媒體來說，它的任務是千方百計將廣告信息呈現(xiàn)受眾而前，媒體作為廣告載具的優(yōu)劣判斷就在于能否使一大群特定的受眾盡可能多地被廣告擊中。于是媒體都采用了各式各樣干擾式甚至強迫式的廣告刊播手法，提高廣告有效傳達的比率。如電視和廣告播廣告的插播中斷觀眾對于節(jié)目的欣賞，觀眾必須按照電視臺預先安排的流程輪番觀聽節(jié)目和廣告。

報紙分類廣告對讀者的干擾程度較小，但新聞與廣告的穿插排版也使讀者在閱讀新聞的時候不知不覺地接收了廣告信息。干擾和強迫成了廣告?zhèn)鞑サ耐ㄐ幸?guī)則，也因此造成了受眾對廣告信息的排斥感。而報紙分類廣告通過信息分類增強了讀者的主動性，賦予了讀者選擇取舍權利，從而把媒介從單向的、功利性的傳聲筒轉(zhuǎn)變?yōu)闇贤ü┬桦p方的、平等的交流渠道。

報紙分類廣告是以讀者需求為中心的，以溝通供需為目的的實用性信息，它對于讀者來說是有實際效用的，是具有使用價值的，因此帶給讀者的心理感受就有很大不同。這些對讀者有用的信息，報紙利用大篇幅進行推薦，讀者不僅不會覺得被強迫，而且會產(chǎn)生一種被服務感。報紙分類廣告通過科學的類目設置，讀者按需查找、選擇閱讀于己有用的信息，充分感受到一種優(yōu)越感，讀者自己撐握著閱讀節(jié)奏和選擇權。另外，通過分類信息的分欄編排，讀者可以輕易跳過不感興趣的內(nèi)容，不會為篩選信息而花費多余的時間。報紙分類廣告更加尊重讀者的意愿，是一種疏導式的信息橋梁。

報紙分類廣告向人們提供急需的生活信息，它對讀者的影響是讀者希望獲取某方面信息時主動發(fā)起的查詢。這種關系的特征變?yōu)槭苷弑疚?，即主要靠受傳者（讀者）主動尋找固定的刊登版面并閱讀它。極大提高了受眾能動性和自由度，是對讀者最大的尊重。不公如此，報紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ綇母旧项嵏擦藦V告?zhèn)魇茈p方的關系：不是廣告主強迫讀者聽他說，而是讀者想要聽廣告主說。

報紙分類廣告的傳播理念還改變了對廣告信息的本質(zhì)的解讀；廣告并非單向的、功利性的叫賣，而可以成為一種平等互利的的、擁有雙向需求的溝通方式。所謂對廣告功利性的判斷，是基于廣告只對廣告主一方有利，為廣告主服務而言的。傳統(tǒng)工商廣告就是試圖通過對讀者的不斷訴求以達到說服的目的，給人以一種強迫感，容易讓人反感。而在分類廣告里，廣告是對雙方都有利的，雙方各取所需，因此分類廣告的傳受雙方是平等互利的關系。