在報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ダ碚摾锩?，傳統(tǒng)廣告媒體策劃的許多問題都是圍繞著如何以最小的成本把報(bào)紙分類廣告信息傳達(dá)到最多的目標(biāo)受眾而展開的。然而，這里對(duì)于目標(biāo)受眾的定義是基于廣義的人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和媒體接觸指標(biāo)而言的，而非基于受眾切實(shí)的需求指標(biāo)。對(duì)于媒體來說，它的任務(wù)是千方百計(jì)將廣告信息呈現(xiàn)受眾而前，媒體作為廣告載具的優(yōu)劣判斷就在于能否使一大群特定的受眾盡可能多地被廣告擊中。于是媒體都采用了各式各樣干擾式甚至強(qiáng)迫式的廣告刊播手法，提高廣告有效傳達(dá)的比率。如電視和廣告播廣告的插播中斷觀眾對(duì)于節(jié)目的欣賞，觀眾必須按照電視臺(tái)預(yù)先安排的流程輪番觀聽節(jié)目和廣告。

報(bào)紙分類廣告對(duì)讀者的干擾程度較小，但新聞與廣告的穿插排版也使讀者在閱讀新聞的時(shí)候不知不覺地接收了廣告信息。干擾和強(qiáng)迫成了廣告?zhèn)鞑サ耐ㄐ幸?guī)則，也因此造成了受眾對(duì)廣告信息的排斥感。而報(bào)紙分類廣告通過信息分類增強(qiáng)了讀者的主動(dòng)性，賦予了讀者選擇取舍權(quán)利，從而把媒介從單向的、功利性的傳聲筒轉(zhuǎn)變?yōu)闇贤ü┬桦p方的、平等的交流渠道。

報(bào)紙分類廣告是以讀者需求為中心的，以溝通供需為目的的實(shí)用性信息，它對(duì)于讀者來說是有實(shí)際效用的，是具有使用價(jià)值的，因此帶給讀者的心理感受就有很大不同。這些對(duì)讀者有用的信息，報(bào)紙利用大篇幅進(jìn)行推薦，讀者不僅不會(huì)覺得被強(qiáng)迫，而且會(huì)產(chǎn)生一種被服務(wù)感。報(bào)紙分類廣告通過科學(xué)的類目設(shè)置，讀者按需查找、選擇閱讀于己有用的信息，充分感受到一種優(yōu)越感，讀者自己撐握著閱讀節(jié)奏和選擇權(quán)。另外，通過分類信息的分欄編排，讀者可以輕易跳過不感興趣的內(nèi)容，不會(huì)為篩選信息而花費(fèi)多余的時(shí)間。報(bào)紙分類廣告更加尊重讀者的意愿，是一種疏導(dǎo)式的信息橋梁。

報(bào)紙分類廣告向人們提供急需的生活信息，它對(duì)讀者的影響是讀者希望獲取某方面信息時(shí)主動(dòng)發(fā)起的查詢。這種關(guān)系的特征變?yōu)槭苷弑疚唬粗饕渴軅髡撸ㄗx者）主動(dòng)尋找固定的刊登版面并閱讀它。極大提高了受眾能動(dòng)性和自由度，是對(duì)讀者最大的尊重。不公如此，報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ綇母旧项嵏擦藦V告?zhèn)魇茈p方的關(guān)系：不是廣告主強(qiáng)迫讀者聽他說，而是讀者想要聽廣告主說。

報(bào)紙分類廣告的傳播理念還改變了對(duì)廣告信息的本質(zhì)的解讀；廣告并非單向的、功利性的叫賣，而可以成為一種平等互利的的、擁有雙向需求的溝通方式。所謂對(duì)廣告功利性的判斷，是基于廣告只對(duì)廣告主一方有利，為廣告主服務(wù)而言的。傳統(tǒng)工商廣告就是試圖通過對(duì)讀者的不斷訴求以達(dá)到說服的目的，給人以一種強(qiáng)迫感，容易讓人反感。而在分類廣告里，廣告是對(duì)雙方都有利的，雙方各取所需，因此分類廣告的傳受雙方是平等互利的關(guān)系。