報(bào)紙分類廣告屬于直接反應(yīng)廣告，主要表現(xiàn)在以下方面：

1.絕大部分報(bào)紙分類廣告的唯一目的就是促成交易行為的發(fā)生，B2B領(lǐng)域是中小企業(yè)間的交易信息，如工業(yè)原料、零配件加工等；B2C領(lǐng)域是公司對(duì)個(gè)人的高品或服務(wù)推廣，如各種培訓(xùn)、中介服務(wù)和大型零售業(yè)的促銷信息；C2C領(lǐng)域是個(gè)人對(duì)個(gè)人的商品服務(wù)交易，如房屋租售、汽車轉(zhuǎn)讓等；還有C2B領(lǐng)域是個(gè)人為公司企業(yè)提供服務(wù)的信息，如各種兼職設(shè)計(jì)、法律金融咨詢等。這些廣告的目的都是直指交易行為。

2.報(bào)紙分類廣告是針對(duì)有直接需求的查詢，一般情況下，讀者都是帶著明確目的來(lái)查找相關(guān)類目，而不是漫無(wú)目的地瀏覽，這就為讀者的即時(shí)性反應(yīng)提供了基礎(chǔ)。

3.報(bào)紙分類廣告的信息表達(dá)直接進(jìn)入銷售，沒(méi)有過(guò)多的修飾成分，是一種實(shí)且性的廣告文體。

4.報(bào)紙分類廣告附有直接的聯(lián)系方式，讀者可以通過(guò)電話、郵件待方式直接與廣告主取得聯(lián)系，進(jìn)一步洽談交易中事宜。

5.報(bào)紙分類廣告按照類目分欄刊出，在每個(gè)類目下面都有大量的同類信息可供選擇，使讀者不必出門(mén)，就可貨比三家，比較、選擇和判斷可以在瞬間完成。

與直郵、電視信息式廣告、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告等直接反應(yīng)廣告相比，報(bào)紙分類廣告的瞬時(shí)效果更顯著，讀者的主動(dòng)反應(yīng)比率更高，可以稱為現(xiàn)在時(shí)的媒介。企業(yè)可以計(jì)算反饋的數(shù)量，并判定每一反饋的成本。廣告主可以通過(guò)投放不同版本的報(bào)紙分類廣告來(lái)試驗(yàn)不同創(chuàng)意實(shí)施方案的效果，或通過(guò)選擇不同的報(bào)紙進(jìn)行投放來(lái)判斷自己所采用的媒介的效益，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的反應(yīng)，提高營(yíng)銷的可靠性。