做為報紙廣告業(yè)務(wù)員應(yīng)了解北京報紙廣告市場的發(fā)展趨勢，把握往廣告主的心理，才能更好地把握往每次市場機(jī)會。當(dāng)今的北京報紙廣告市場主要有以下5大發(fā)展趨勢：

一、廣告投資額不斷攀升。北京報紙廣告市場的發(fā)展面臨著三個關(guān)鍵點：一是隨著國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在新科學(xué)技術(shù)革命推動下，世界廣告市場將會有一個較大發(fā)展；二是隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心的東移，亞太地區(qū)的廣告市場也出現(xiàn)了一個大好的發(fā)展勢頭，預(yù)計21世紀(jì)中期我國廣告業(yè)的營來額將達(dá)到300億-500億元人民幣。三是隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)一方面要及時，準(zhǔn)確把握市場的新動向，著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品；一方面要通過大量的廣告活動進(jìn)行自我宣傳，因而全國廣告量呈上升趨勢，即廣告投資在不斷增加。

二、廣告科技化。在美國如果想，賣一輛汽車，只要打一個電話，便可收到汽車公司的磁碟片廣告。在家里就可以詳細(xì)地了解各種福特汽車的設(shè)計、款式、性能、價格、付款方式以及汽車公司為消費者提供各種服務(wù)。這正是現(xiàn)代廣告向科技化發(fā)展最好的證明。隨著尖端技術(shù)的發(fā)展，傳播手段和形式也有了很大的發(fā)展，現(xiàn)在許多大型國際廣告公司都擁有自己的數(shù)據(jù)庫、信息庫、智能軟件和專家集團(tuán)，在制作上基本上實現(xiàn)了現(xiàn)代化。

新型傳播媒體不斷涌現(xiàn)為消費提供了許多方便，如電腦磁碟片廣告、錄像帶廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影廣告、電視廣告、戶外廣告等多種形式，科技化的廣告方式還可以在雜志廣告頁面上安裝微型音響裝置，當(dāng)人們翻到廣告專頁時，微型裝置就會發(fā)出動聽的音樂和親切的廣告語；在食品或化裝品的廣告頁面可以聞到食品或化裝品的香味。可見新型的科技化廣告對產(chǎn)品銷售起了巨大的推動作用，豐富了人們的生活。這些都對傳統(tǒng)的報紙廣告媒體帶來不小的挑戰(zhàn)。

三、廣告公司集團(tuán)化。商品經(jīng)濟(jì)國際化，國際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司向集團(tuán)化發(fā)展．為了面對國際廣告來的激烈競爭，我國廣告業(yè)開始走向集團(tuán)化。集團(tuán)化提高了我國廣告公司全面策劃服務(wù)的能力，廣告業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展是現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的客觀需要也是不可阻擋的發(fā)展趨勢．

四、廣告策劃的系統(tǒng)化。在激烈的市場競爭中，廣告策劃為使廣告活動取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，日漸系統(tǒng)化。它以市場調(diào)查為基礎(chǔ)展開一系列活動，以在同等條件下，達(dá)到最佳的廣告宣傳效果．在現(xiàn)代的廣告活動中，創(chuàng)意已形成一套系統(tǒng)化的知識體系。廣告創(chuàng)意不僅是體現(xiàn)廣告策劃目的的一種策略，更是廣告的靈魂。沒有好的創(chuàng)意，廣告目標(biāo)就難以達(dá)到。除系統(tǒng)性外，廣告策劃還具有整體性、層次性、目的性、運動性和適應(yīng)性等特點。

五、廣告代理制日趨完善。廣告代理制，是指廣告主委托廣告公司全面代理廣告活動的制度。如北京光馳廣告有限公司就是以獨家代理新京報分類廣告為基礎(chǔ)的全媒體廣告整合營銷服務(wù)公司。我國現(xiàn)代廣告業(yè)要向集團(tuán)化、國際化方向發(fā)展，必須不斷完善代理制，這才有利于我國廣告業(yè)參加國際廣告市場的競爭，推動我國廣告業(yè)快速發(fā)展。現(xiàn)代廣告代理制對廣告代理商的要求是，應(yīng)具有一定的組織規(guī)模，擁有足夠的資金和一批專門人才，以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為主導(dǎo)、以創(chuàng)意為中心、以文件為基礎(chǔ)、自主經(jīng)營、獨立運作、為客戶提供全面服務(wù)。代理制度的建立有利于廣告公司和傳播媒體的明確分工，可以使廣告公司和媒體各自的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，從整體上提高廣告效果。

報紙廣告漸已成為人們生活中不可缺少的一個重要組成部分，它不斷地在改變著人們的價值觀念，并在促進(jìn)生產(chǎn)社會的發(fā)展方面起著巨大的作用。