盡管報(bào)紙廣告媒體有許多優(yōu)勢(shì)，但它與其他媒體一樣，也有一些媒體計(jì)劃者必須考慮的劣勢(shì)。報(bào)紙廣告媒體局限包括印刷問(wèn)題、生命周期、缺乏干擾度和選擇力。

1．印刷問(wèn)題。報(bào)紙廣告媒體的最大局限就是印刷質(zhì)量最差，較粗糙的用紙、單調(diào)的顏色及較短的印刷時(shí)間是報(bào)紙廣告媒體的質(zhì)量不夠好。為此，近年來(lái)的報(bào)紙改變了印刷質(zhì)量，可以印刷彩色版面，而且需要高質(zhì)量彩色廣告的客戶還可以采用活頁(yè)茶葉和周日副刊。當(dāng)然，這些都十分昂貴。所以，如果產(chǎn)片的視覺(jué)效果對(duì)產(chǎn)片非常重要的話，廣告主就不會(huì)使用報(bào)紙作為傳媒。為使啤酒和時(shí)裝所做的廣告通常使用雜志，以利用其他優(yōu)質(zhì)的色彩和印刷質(zhì)量。

2．生命周期短。雜志能在家庭中保留數(shù)周，而報(bào)紙通常不到一天。所以報(bào)紙廣告媒體的影響一般只局限于出版日，重復(fù)閱讀更不可能。造成這一問(wèn)題的原因是，多數(shù)消費(fèi)者之花很少時(shí)間讀報(bào)。甚至有些酣眠根本不看。媒體計(jì)劃者為解決之一問(wèn)題，需要頻繁干等廣告，并登載在目標(biāo)消費(fèi)者最感興趣的版面上。

3．缺乏選擇力。雖然報(bào)紙廣告媒體可以為廣告主提供廣泛滲透力，但對(duì)于生活方面來(lái)說(shuō)卻不是一種定向性媒體。多數(shù)報(bào)紙的讀者包括多種群體，使其很難集中于狹小的細(xì)分市場(chǎng)。因此，他們最愿意使用特殊的興趣雜志。報(bào)紙廣告將作為合作計(jì)劃，與零售商分?jǐn)偝杀净驅(qū)⒅鳛轶w育用品廣告的一部分。

4．報(bào)紙廣告媒體與其他媒體廣告一樣，也存在干擾問(wèn)題。廣告主的廣告必須與其他廣告競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的注意力和興趣。此外，報(bào)紙的創(chuàng)意空間也存在局限，因?yàn)榇蟛糠謴V告是黑白的，因此，如不選擇一些昂貴的方式，如大幅廣告和彩色廣告，廣告主很難在眾多干擾中脫穎而出。