我們已經(jīng)迎來了報紙廣告信息傳播過剩時代，報紙廣告信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。在這一大背景下，新京報廣告僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被必選的價值來。問題的關(guān)鍵在于，新京報廣告信息之于人們究竟存在著哪些價值層面呢?

從價值論的角度看，新京報廣告信息的價值構(gòu)成至少具有這樣三個層面：使用價值、交換價值和符號價值。使用價值反映的是新京報廣告信息本體的有用性；交換價值反映的是新京報廣告信息在流通和交換過程中的可用性；而符號價值則反映的是新京報廣告信息對于特定使用者的專屬性。而傳播市場的競爭邏輯，其實也有一個從對于信息的使用價值到交換價值，再到符號價值的開發(fā)和利用的過程。如果說，當(dāng)傳播市場剛剛進(jìn)入過剩時代的時候，傳播媒介的價值競爭還主要表現(xiàn)在從信息價值的第一層面進(jìn)入第二層面；而當(dāng)?shù)诙r值層面的競爭做得相對“飽和”之后，市場競爭的重點(diǎn)勢必向著信息的第三價值層面的開發(fā)、利用轉(zhuǎn)型。這便是分眾傳播時代的到來。

為了進(jìn)一步發(fā)展，新京報廣告信息勢必要對市場受眾進(jìn)行細(xì)分。在這一階段上，傳播市場的競爭重點(diǎn)，將由過去的以吸納受眾數(shù)量規(guī)模為競爭優(yōu)勢的價值支點(diǎn)，轉(zhuǎn)型為以媒介對于自己所吸納的受眾生活方式、行為法則、價值取向的影響力深度為競爭優(yōu)勢的價值支點(diǎn)；由過去在內(nèi)容打造方面以傳播事實信息為重點(diǎn)訴求，轉(zhuǎn)型為以經(jīng)營建立在事實本體之上的、專門服務(wù)于特定目標(biāo)受眾的附加價值為重點(diǎn)訴求。