北京報紙廣告正處在成熟階段的中后期，整個市場被報紙工商廣告及報紙分類廣告兩種業(yè)態(tài)分割，讀者對一些有益廣告具有強烈的使用意識。目前我國廣告代理公司及其他代理點，無法成為挖掘報紙分類廣告潛力的第三方力量。制約北京報紙廣告市場健康發(fā)展的主要因素有3點：

   1、專門的報紙分類廣告代理公司本身專業(yè)素質低，內部分工不明晰，媒體經(jīng)營意識淡薄，具有媒體整體經(jīng)營運作能力和媒體戰(zhàn)略投資意識的很少，注重短期利益和成本，不容易和報社達成報紙分類廣告經(jīng)營的戰(zhàn)略共識，在具體運行中，雙方在媒體的市場戰(zhàn)略認識上以及對于報紙分類廣告長期培養(yǎng)和短期利益的關系處理上，存在明顯的不同，容易對報紙分類廣告的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。專門的分類廣告代理公司素質提高，取決于社會分類廣告意識整體的提高。

   2、其他代理點，如報紙與銀行合作，銀行僅僅作為一個接收渠道存在，不可能承擔起市場推廣和開拓的重擔。

   3、北京報紙廣告實現(xiàn)廣告代理制后的實際情況是：代理點采取等待廣告主上門的柜臺服務方式，專門的廣告代理公司注重短期現(xiàn)金收入，一般會固守原來的市場規(guī)模進行掠奪式經(jīng)營，照成后功不足。

   報紙廣告應該以自己組建的銷售渠道為主、代理渠道為輔，真正把報紙廣告作為一個媒體來經(jīng)營，加強直接營銷渠道的媒體服務功能，促進報紙廣告市場的健康、良性發(fā)展。