電影廣告的主題是廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標(biāo)受眾說明的基本問題，它像一根紅線貫穿于電影廣告之中，使組成廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完成的電影廣告作品。主題的策劃是如何更準(zhǔn)確地確定商品的位置，概括商品能夠給顧客帶來的物質(zhì)和精神意義。這是確定廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍睿彩菑V告的訴求重點(diǎn)。電影廣告主題要從所宣傳的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念中找出能夠調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者欲望、說服目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買，并與其他的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念相區(qū)別的理由。
  電影廣告主題的策劃主要根據(jù)消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需要制定對(duì)應(yīng)的廣告訴求重點(diǎn)。為了使消費(fèi)者能更好地接受廣告所要表達(dá)的主題思想，應(yīng)使廣告主題具有以下原則：
  1、顯著性原則。主題的顯著性能更好地刺激受眾，最大限度地引起人們對(duì)主題的注意，電影廣告策劃的目的就是通過廣告引起受眾的注意、興趣、記憶、欲望以及產(chǎn)生購(gòu)買行為，讓廣告的訴求重點(diǎn)成為消費(fèi)者感興趣的賣點(diǎn)。
  2、趣味性原則。幽默有趣的電影廣告與影院陣地廣告互動(dòng)性傳播相結(jié)合能讓受眾對(duì)廣告留下深刻的記憶。
  3、易懂性原則。通俗易懂、平易近人的電影廣告能更好地被消費(fèi)者所理解和接受，將廣告的核心信息更準(zhǔn)確地傳遞給廣告受眾。
  4、統(tǒng)一性原則。為了保護(hù)廣告信息傳播的連續(xù)性，增加電影廣告的累積效應(yīng)，使廣告信息具有內(nèi)在的統(tǒng)一性，就必須保持廣告主題的統(tǒng)一。
  5、創(chuàng)新性原則。電影廣告主題以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，幫助客戶品牌的廣告抵擋住競(jìng)爭(zhēng)廣告的攻勢(shì)，使得信息有更好的機(jī)會(huì)被受眾吸收，給人留下更長(zhǎng)的印象。