電影貼片廣告以其超高的到達(dá)率，是基于受眾心理反應(yīng)模式的廣告效果評(píng)估模型，以近期幾部大片的電影貼片廣告進(jìn)行調(diào)研，從電影廣告投放、廣告認(rèn)知、廣告接受、廣告影響等四個(gè)維度，以及廣告的覆蓋率、認(rèn)知率、理解率等十二個(gè)指標(biāo)評(píng)估貼片廣告在電影觀眾中的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，影片開始提前5分鐘以上入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。
  貼片廣告一直以來都是電影片方回收電影成本的渠道之一，自2011年國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確了影院廣告經(jīng)營權(quán)應(yīng)歸屬影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告。但目前一些貼片廣告代理商還是可以通過購買影院放映正片前的時(shí)段，實(shí)現(xiàn)對(duì)貼片廣告的代理，傳統(tǒng)意義的貼片廣告正在發(fā)生變化。越靠近正片廣告到達(dá)率越高，廣告自身吸引力成貼片效果關(guān)鍵。廣告到達(dá)率調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，提前5分鐘以上入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，而在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。此外，除影片開始才入場(chǎng)的16%觀眾之外，有四成觀眾看到了貼片廣告。在貼片廣告記憶度中。貼片廣告的品牌記憶度與品牌自身的知名度、廣告與電影相關(guān)程度、品牌自身種類等因素有關(guān)。
  此次受訪者中，大多認(rèn)為有趣的廣告創(chuàng)意和富有沖擊力的視聽震撼讓他們對(duì)貼片廣告印象深刻，而一直以來被認(rèn)為與傳播效果相關(guān)的廣告位置，在本次調(diào)研中選擇的觀眾較少，相反因“廣告與影片內(nèi)容結(jié)合”印象深刻的受訪者更少。電影貼片廣告獲得更好的傳播效果，應(yīng)更多利用大銀幕的特點(diǎn)制作視聽震撼而富有創(chuàng)意的廣告。廣告與電影內(nèi)容生硬地契合并不一定能讓觀眾留下深刻的印象。日常消費(fèi)品牌美譽(yù)度提升明顯，貼片廣告改善工業(yè)品牌關(guān)注度。從本次長(zhǎng)和系傳媒發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在影片貼片廣告的眾多品牌中，有30%的受訪者認(rèn)為貼片廣告不改變他們對(duì)這個(gè)品牌的態(tài)度，值得注意的是，作為非日常消費(fèi)類的品牌，部分品牌雖然沒能獲得觀眾美譽(yù)度的顯著變化，但觀眾對(duì)關(guān)注度有明顯提升，這在一定程度上凸顯了貼片廣告對(duì)于品牌的影響力。