靈感是創(chuàng)意DSP廣告的源頭，DSP廣告策劃來自工作和生活中新鮮的話題和案例，通過流暢的筆觸解析了DSP廣告專業(yè)問題。適合于DSP廣告策劃人要有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。
  DSP廣告策劃來源于廣告人的工作實踐與思考，內(nèi)容涉筆成趣，涉及DSP廣告投放觀念的探討、DSP廣告策劃專題案例評析、DSP廣告作品點評、DSP廣告市場調(diào)研技巧、消費者與消費心理研究與分析、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象觀察、品牌營銷解析、生活化的DSP廣告哲學等方面。創(chuàng)意是DSP廣告的靈魂，讀來有益有趣，推動讀者提高職業(yè)素養(yǎng)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。
  DSP廣告產(chǎn)品是個復合的概念，包括好的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)及滿足消費者實用的需求等因素，從一般的競爭模式來看，競爭要經(jīng)歷價格、質(zhì)量、功能、服務(wù)、技術(shù)、管理、培訓品牌等幾個競爭層面。當我們有些企業(yè)還停留在“價格戰(zhàn)”的低層面時，卻誤以為進入了“品牌競爭”的高境界，為塑造所謂的品牌形象不惜血本，其結(jié)果往往是曇花一現(xiàn)。從理論和實踐的結(jié)合上大力推進DSP廣告行業(yè)的發(fā)展。作為中國名牌戰(zhàn)略實施、推進的DSP廣告，品牌建設(shè)在今天的各行各業(yè)得到了前所未有的重視，尤其是品牌管理已成為一門專業(yè)，有大批專業(yè)人士在從事品牌理論的研究，也有大量的廣告、策劃公司在進行著大量的實踐。
  靠什么玩轉(zhuǎn)品牌?我的答案是靠產(chǎn)品。這種論調(diào)可能為品牌理論界人士所不屑，但事實是存在的，事實勝于雄辯。按照品牌理論，消費者對品牌具有了很高的忠誠度，便是經(jīng)營品牌的至高境界了，但消費者不可能忠誠于自己并不滿意的產(chǎn)品。簡單，樸實，就是大講特講產(chǎn)品的好處，反觀一些成功品牌的做法，則有些耐人尋味，DSP廣告產(chǎn)品的信息傳達發(fā)揮到了極致，就是只說產(chǎn)品功能及功能的改進。