據視頻廣告行業(yè)報告顯示，2015年視頻廣告支出已達到74.6億美元，相比增長了42%。預計到2019年，這一數字將會翻倍。DSP廣告等程序化購買和品牌內容將是未來視頻行業(yè)發(fā)展的主要方向。這其中的主要原因如下:
  1、程序化
  數據顯示，代理商通過程序化購買DSP廣告在視頻廣告的比例由2012年的53%上升為2015年91%。同時廣告主中，已有27%參與私有視頻端程序化購買，另外的41%將計劃加入。但是程序化同樣存在挑戰(zhàn)，優(yōu)質資源的庫存含量、人力的缺乏等問題有待完善，不少媒體方愿意加入其中幫助提供更多的優(yōu)質資源。
  2、內容化
  品牌視頻內容預算目前占品牌數字視頻預算的33%，調查顯示，近一半的品牌在2016年把這部分預算增加10%，因為“內容”無處不在。消費者的注意力容易被其他事物遷移和吸引，因此對品牌來說盡可能地維持一個高質量的視頻內容很重要。
  3、移動化
  研究表明，平均年齡在16-45歲的受眾每天看視頻的時間為204分鐘，其中50%通過電視，30%通過移動端，剩下的20%通過PC端觀看。相比于PC端和電視端，移動端視頻的花費是目前增長最快的。從2014年的15億美元增長到2015年27億美元，提升了75%。AOL的受訪者表示，他們在移動視頻端的支出由2014年的8%增長為2015年的18%，預算比例大幅提升。
  4、主頁化
  主頁是展示自己介紹自己最好的地方，對品牌來說官網主頁是放置視頻的最好位置，但現實中卻很少見。在大約50000個網站中，大概只有16%的網頁主頁面有視頻。
  5、內部化
  越來越多的DSP廣告公司轉向內部視頻管理，遠離第三方供應商。在前50000個網站中，21%的網站都是使用內部解決方案，而非第三方社交視頻平臺。