如今，全球越來越多的營銷人員開始運用程序化購買網(wǎng)絡廣告的力量為數(shù)字營銷與DSP廣告服務，其中包括：展示廣告、視頻廣告、DSP廣告及搜索廣告。據(jù)IAB數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告的支出在2014年已達到100億美元；而2016年，這個數(shù)字將翻一番。事實上，程序化廣告已占美國數(shù)字展示廣告市場的近50%。很早之前，營銷人員就意識到程序化購買網(wǎng)絡廣告的益處，于是開始大步躍進。未來程序化購買網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向主要有6大趨勢：
  1. 程序化購買DSP廣告將朝電視和廣播發(fā)展
  隨著電視節(jié)目飽和，播客及其內(nèi)容將通過其他服務平臺傳播。因此廣告主會有更多傳播渠道接觸到目標用戶。
  2. 程序化直郵開始崛起
  用戶ID管理的加強，以及附加服務和數(shù)碼印刷技術的進步，營銷人員能夠自動實時地操作用戶的個性化明片和目錄。但傳統(tǒng)渠道的支出預算較大，程序化直郵能夠為營銷人員帶來收益的增長，以平衡預算開支。一些新的供應商正通過數(shù)據(jù)、技術、程序化等方式幫助傳統(tǒng)的營銷人員適應數(shù)字網(wǎng)絡廣告營銷方式。實時的數(shù)字印刷和移動信號是兩個主要力量，它們可以幫助營銷人員更好地了解用戶在網(wǎng)絡及現(xiàn)實中的行為喜好，從而通過多種營銷渠道滿足用戶需求。
  3. 移動程序化和視頻程序化將占主導地位
  2014年，移動占美國所有網(wǎng)絡廣告支出的44.1%，約為44.4億美元。此外，60%的品牌在線視頻廣告支出為網(wǎng)絡廣告。隨著移動端設備使用時間的增長，視頻觀看時間也一同增加。因此，程序化廣告的預算和支出將會快速轉(zhuǎn)移到手機端和視頻端。
  4. 動態(tài)內(nèi)容技術和廣告選擇的發(fā)展進化
  在程序化購買網(wǎng)絡廣告中，想要一對一傳遞個性化內(nèi)容存在難度?，F(xiàn)今營銷人員需找到適合的廣告合作伙伴，能夠提供所需要的最先進的個性化內(nèi)容展示。隨著越來越多的數(shù)據(jù)被收集，其中包括活動效果，通過一個自動而高效的方式微調(diào)廣告內(nèi)容將成為關鍵。技術的發(fā)展實現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告的個性化，并幫助其實現(xiàn)優(yōu)化。同時，隨著移動端和視頻端的市場份額繼續(xù)增加，尋找新的廣告展現(xiàn)方式去超越傳統(tǒng)的banner廣告勢在必行。
  5. 策劃程序化營銷
  據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，68%的營銷人員認為，DMP是未來程序化營銷網(wǎng)絡廣告發(fā)展的關鍵。解決方案的核心是必須有一個堅實完善的用戶ID管理方案。雖然第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)加強了用戶畫像，并細分目標用戶。但用戶畫像和這些數(shù)據(jù)，連同媒體特定ID將會繼續(xù)擴大。品牌將逐漸獲得越來越多的標識，包括cookie、電子郵件、電話號碼、郵政地址和應用軟件ID等信息。
  6. 歸因與分析
  程序購買網(wǎng)絡廣告、媒體和營銷的興起將為整個市場的分析和歸因帶來更大的投資，營銷人員能夠更好地掌握用戶行為，并了解每個營銷渠道對個人所帶來的具體影響。很明顯可以看到程序化購買對營銷人員來說不僅可以完善市場信息，提升投資回報率，還能夠更好地驅(qū)動用戶的消費體驗。