程序化購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DSP廣告能給營(yíng)銷(xiāo)者不僅帶來(lái)效率的提升，同時(shí)還提高了網(wǎng)絡(luò)廣告投放性能，并且使得公司廣告投入回報(bào)率更高。雖然跨平臺(tái)程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告有著潛力的巨大，但在跨平臺(tái)程序化實(shí)移動(dòng)DSP廣告現(xiàn)它在營(yíng)銷(xiāo)組合中應(yīng)有的份額前，有很多障礙需要跨越和克服。這些障礙對(duì)于那些正處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的程序化購(gòu)買(mǎi)供應(yīng)方來(lái)說(shuō)是特別值得注意的：
  1、移動(dòng)交易供需失衡
  廣告客戶(hù)希望從出版商自己熟悉的高價(jià)值受眾那獲得高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。出版商希望在廣告空間上獲得公平費(fèi)率和跟用戶(hù)相關(guān)的廣告體驗(yàn)。迄今為止，移動(dòng)廣告交易從無(wú)法識(shí)別的出版商那(主要是游戲和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員)提供了大量的廣告空間，但卻很少可供受眾定位的數(shù)據(jù)。這拉低了利率，使得頂級(jí)出版商猶豫帶他們的受眾數(shù)據(jù)和高品質(zhì)的庫(kù)存資源供應(yīng)到移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)。
  2、欠佳的廣告標(biāo)準(zhǔn)
  橫跨iOS和Android的標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸一直是300×50的或?yàn)?20×50像素。這些廣告單元適合傳統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用程序的底部和跨平臺(tái)工作。我們需要標(biāo)準(zhǔn)化讓程序化購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DSP廣告更好工作，但這個(gè)廣告單元，以其有限的真實(shí)身份，并沒(méi)有多少激勵(lì)廣告商，并未能帶動(dòng)大型品牌主和效果廣告主一樣在移動(dòng)端大規(guī)模投放。
  3、Cookie已經(jīng)崩潰，移動(dòng)ID提出了挑戰(zhàn)
  比起移動(dòng)Web，消費(fèi)者花費(fèi)接近5倍的時(shí)間在App上。而手機(jī)瀏覽器為基礎(chǔ)的cookies普遍存在于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在移動(dòng)端，受眾花費(fèi)大量的時(shí)間在不同的App上，而cookie在移動(dòng)端已經(jīng)不起什么效果了。這推動(dòng)了行業(yè)利用移動(dòng)DSP廣告ID的定位，重定位，antitargeting(反跟蹤)和歸屬。這些移動(dòng)DSP廣告ID不容易匹配到網(wǎng)頁(yè)的cookies–基于Web的程序化粘合，這樣對(duì)于廣告商來(lái)講從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化預(yù)算和出價(jià)的邏輯就成了挑戰(zhàn)。要添加進(jìn)一步的復(fù)雜性，移動(dòng)ID用于識(shí)別在移動(dòng)端的獨(dú)立用戶(hù)已經(jīng)經(jīng)歷了相當(dāng)大的演進(jìn)。在短短的幾年時(shí)間里，該行業(yè)在IOS上以及從UDID和Mac地址遷至IDFA，并從AndroidID到谷歌的廣告標(biāo)識(shí)。當(dāng)這些變化發(fā)生時(shí)，每個(gè)人都在生態(tài)系統(tǒng)中需要嘗試翻譯這些ID，或者從頭開(kāi)始。由于沒(méi)有管理機(jī)構(gòu)，建立如何將這些ID的管理和更新的中性標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)被主要的OS平臺(tái)的支配。
  4、廣告商和出版商(App開(kāi)發(fā)者)沒(méi)有數(shù)據(jù)
  品牌廣告主在移動(dòng)端還沒(méi)有積累相當(dāng)大規(guī)模的受眾，這意味著，他們沒(méi)有像電子商務(wù)和品牌網(wǎng)站手機(jī)網(wǎng)頁(yè)cookie那樣的廣告ID的大池子進(jìn)行重定向。而只有少量的出版商需要用戶(hù)登錄在一個(gè)APP里，因此，具有有價(jià)值和可跟蹤的用戶(hù)的登錄和行為數(shù)據(jù)的APP還是比較少的，這意味著，移動(dòng)DSP廣告交換沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)可供廣告主在一個(gè)程序化的環(huán)境中利用。
  5、太多的中間人蠶食程序化的效率，效益和價(jià)值
  移動(dòng)DSP廣告方案正處于起步階段，空間的分散性往往意味著多個(gè)會(huì)話來(lái)完成簡(jiǎn)單的任務(wù)，并設(shè)立交易，限制了程序化購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該有的潛在的運(yùn)營(yíng)效率。這種情況并不少見(jiàn)，例如，一個(gè)移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)有5或6個(gè)中間參與者，包括廣告主、代理、代理交易柜臺(tái)、DSP、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，交易平臺(tái)/SSP和出版商等。如此多的公司參與和每次的利潤(rùn)抽取，他消弱了廣告主的消費(fèi)能力和出版商的凈產(chǎn)量。