程序化購買DSP廣告指的是通過數(shù)字平臺，自動進行DSP廣告媒體購買的流程，即資源的對接、購買過程都呈現(xiàn)自動、自助功能。程序化購買DSP廣告有兩個主要模式：RTB實時競價與PDB私有程序化購買。兩種模式一般都需要DSP廣告系統(tǒng)作為投放實現(xiàn)的橋梁。
  程序化購買DSP廣告市場會有多大?有數(shù)據(jù)表明，在接下來的幾年里，整個程序化購買DSP廣告的發(fā)展會以2-3倍的速度增長，至2019年將達到170億元的規(guī)模。不過，這個速度可能還將更快。今天的程序化購買DSP廣告已經(jīng)走過了教育期，進入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購買DSP廣告的門檻更多在于使用習慣。當廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會自動“撮合”自己的廣告產(chǎn)品到匹配的流量中，向目標人群進行配對，同時廣告主也可以看到后臺實時投放數(shù)據(jù)，并據(jù)此進行調(diào)整。
  對于廣告主而言，DSP廣告平臺要起到行業(yè)普及和推動作用，需要三個基本條件：
  第一，DSP廣告對接海量流量，例如ADPush就已經(jīng)對接了60億個PV，幾乎覆蓋國內(nèi)所有主流的網(wǎng)絡(luò)媒體;
  第二，DSP廣告后臺數(shù)據(jù)的開放?？梢愿玫睾偷谌紻MP數(shù)據(jù)進行對接，實現(xiàn)了實時數(shù)據(jù)的監(jiān)測。DMP(大數(shù)據(jù)管理平臺)平臺擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習慣及行為研究數(shù)據(jù)，通過和DSP廣告平臺的數(shù)據(jù)對接，高效幫助廣告主實現(xiàn)程序化購買人群的精準鎖定及后續(xù)的效果評估。
  第三，目標受眾的確定。DSP廣告平臺擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)人群數(shù)據(jù)，同時通過科學的第三方數(shù)據(jù)對接，讓DSP廣告程序化購買的人群更精準。DSP廣告系統(tǒng)本身就已經(jīng)高效連接了廣告產(chǎn)品和流量，方便了企業(yè)的廣告投放，而免費DSP廣告系統(tǒng)還會讓那些擾亂市場，魚目混珠的不規(guī)范的DSP廣告公司難以生存。還有一個無法忽略的因素正加速程序化購買的普及，那就是“移動互聯(lián)網(wǎng)”。