電視廣告解說詞，就是在電視屏幕上運用的有聲語言，反映社會的生活，表明創(chuàng)作的意圖，闡明創(chuàng)作的思想，并最終作用于觀眾聽覺的一種重要語言形態(tài)。純文字作品不同，電視廣告解說詞最終要與電視畫面結(jié)合，形成特定的屏幕語言與觀眾見面。因此，電視解說詞的在寫作時有它不同于其他文學(xué)創(chuàng)作的三大特點：

　　一、解說詞離不開畫面，二者相輔相成

　　電視廣告作品中，聲與畫孰輕孰重，近年來一直是學(xué)術(shù)界爭論不休的話題。俗話說“百聞不如一見”，有觀點認(rèn)為通過視覺獲得信息是最直接的，畫面具有直接可觀、可感性，畫面的出現(xiàn)就帶來形象的確切性，因此畫面本身的沖擊力就能調(diào)動欣賞者的情緒，引發(fā)聯(lián)想想象，產(chǎn)生藝術(shù)感染力。也有專家認(rèn)為畫面所包含的內(nèi)容并不完整，不能帶給觀眾準(zhǔn)確的信息，單靠畫面難以將作品的主題表達出來，不能達到完整的藝術(shù)效果。必須利用語言作為補充、襯托，才能克服僅靠畫面表達的局限，以及由此產(chǎn)生的欣賞中的差異，從而使作品思想感情表達的廣泛性和深刻性成為可能。所以無聲電影向有聲電影過渡，才獲得更廣闊的發(fā)展空間。

　　二、解說詞是畫面的補充

對純文字的創(chuàng)作，景物的描寫、環(huán)境的交代是必要的，而對電視而言，畫面已經(jīng)一目了然，看圖說話式的解說詞只能是畫蛇添足。因此在寫解說詞之前應(yīng)該先把畫面裝在胸中。事實上什么類型的片子需要哪些畫面，有可能拍攝到什么鏡頭，編導(dǎo)應(yīng)該心中有數(shù)。如果畫面已經(jīng)提供了的信息，解說詞就沒有必要再加以贅述了。解說詞應(yīng)該是畫面的補充，它運行在畫面的流動中，與畫面同時構(gòu)成審美對象作用于欣賞者。畫面難于表達，表達不深的東西，如人物的內(nèi)心活動，或人的味覺嗅覺等感受，通過語言就得到更好地詮釋。還有如人文地理淵源、常識背景等也非語言補充才能使作品表達完整。

三、解說詞提煉和更深地表現(xiàn)主題、營造意境

　　電視紀(jì)實作品創(chuàng)作，最后能否產(chǎn)生藝術(shù)的整體感，構(gòu)成一部完整的藝術(shù)作品，檢驗的重要標(biāo)志之一，就是看它在作品中是否創(chuàng)造出了統(tǒng)一而又獨特的意境。因此，意境的創(chuàng)造也就構(gòu)成了電視紀(jì)實作品創(chuàng)作的重要思維方式。意境是一部電視廣告作品帶給觀眾的總體藝術(shù)感受。一幅畫面，一段音樂都能將觀眾帶入某種意境，但僅僅靠畫面和音樂難以讓觀眾明白更深層次的東西，這種時候，畫龍點睛的解說詞能起到提煉主題，更直接地表達作者思想的作用，引導(dǎo)觀眾朝著作者希望的方向發(fā)揮想象力。