從移動DSP廣告策劃整體提出，因為移動DSP廣告創(chuàng)意本身就孕育在整個廣告策劃過程中的，包括廣告主題創(chuàng)意、廣告活動創(chuàng)意、廣告媒體創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)意等，在實際操作過程中，包括我們對一則作品或一次移動DSP廣告活動的評價時我們常遵循以下幾個原則：
  1、關(guān)聯(lián)性原則
  移動DSP廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費者、競爭者和促進銷售相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對產(chǎn)品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經(jīng)過自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會意，使自己的經(jīng)驗、體會與商品信息結(jié)合在一起，才能達成溝通。創(chuàng)意把概念化的主題轉(zhuǎn)化為視聽符號，直觀性強，為了產(chǎn)生多義性，創(chuàng)意時要符合相關(guān)性的要求。有些產(chǎn)品起用明星做廣告，卻沒找到產(chǎn)品和明星之間的聯(lián)系，缺乏相關(guān)性，當(dāng)受眾看了之后，記住了明星，卻忘了主要信息是產(chǎn)品信息，這種創(chuàng)意無疑是失敗的。找到產(chǎn)品特點與消費者需求的交叉點是形成創(chuàng)意的重要前提，也就是說移動DSP廣告創(chuàng)意是尋找產(chǎn)品的物性與消費者的需求的個性的結(jié)合點。即找出產(chǎn)品能滿足消費者需要的利益點。就目前而言，這種利益點可以分為理性利益點和感性利益點，其中理性利益點與產(chǎn)品的特性直接相關(guān)，比較容易找出，但今天產(chǎn)品特性的同質(zhì)化越來越厲害，在這點上很難出新。因此重點放在感性利益點上，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關(guān)聯(lián)點，并以此增加消費者對產(chǎn)品的體驗，強化記憶，加深品牌形象。
  2、原創(chuàng)性原則
  移動DSP廣告構(gòu)思不落俗套，新穎別致。在信息過剩的時代，我們?nèi)鄙俚氖鞘鼙姷淖⒁饬?，因此移動DSP廣告之爭實屬注意力之爭，也只有那些獨創(chuàng)的信息和信息表現(xiàn)形式才有可能打破大眾對信息麻木的甚至是拒絕的狀態(tài)。某著名移動DSP廣告人曾說過：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對一樣的事物有新的看法，同時有不同的辦法，永遠都能找到新的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼力。”另一方面，我們提倡借鑒學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀作品來激發(fā)自己的創(chuàng)意靈感，但不是模仿照搬，給人似曾相識的感覺，而是要超越，才可能更加卓越，更具有原創(chuàng)力。
  3、沖擊力原則
  移動DSP廣告創(chuàng)意能深入受眾的心靈深處，利用移動DSP廣告作品的溝通元素，包括富有哲理的移動DSP廣告語、圖片、鏡頭技巧、音樂音響等給消費者造成強烈的視覺、聽覺及心理上的沖擊，從而留下深刻的印象。移動DSP廣告不但引人注意，而且給人印象深刻，其成功之處就在于出人意料，打破現(xiàn)狀，很好的利用了電視媒體的特性使人感到驚奇。
  4、實效性原則
  要用盡可能的創(chuàng)意與消費者溝通，通過移動DSP廣告取得實實在在的效益，實現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的移動DSP廣告，與開拓市場、銷售產(chǎn)品的移動DSP廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。