DSP廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為DSP廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播是DSP廣告的最基本功能，DSP廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用?？偟膩碚f，DSP廣告語是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在DSP廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號(hào)性語句，它要基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下DSP廣告語的文體特點(diǎn)。
  1、簡潔凝練
  DSP廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。DSP廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來說，DSP廣告語的字?jǐn)?shù)以 6-12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的DSP廣告語基本都是很簡短的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"
  2、明白易懂
  DSP廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。DSP廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則DSP廣告語"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句DSP廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的DSP廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。
  3、朗朗上口
  DSP廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多DSP廣告語都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
  4、新穎獨(dú)特，富有情趣
  要選擇最能為人們提供最信息的DSP廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。DSP廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的DSP廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。
  5、主題突出
  投放DSP廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的DSP廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解DSP廣告主要宣傳的是什么。一條DSP廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
  6、現(xiàn)代DSP廣告語發(fā)展
  在如今這個(gè)信息時(shí)代，DSP廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡練、生動(dòng)的語言，集中而形象地表現(xiàn)商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引群眾、感染群眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。