報(bào)紙分類廣告的廣告推廣是兼顧兩種傳播對(duì)象的，一種對(duì)象是廣告主，別一種象是讀者，重點(diǎn)應(yīng)放在讀者身上，除了更多商機(jī)是放在廣告主身上的。撰寫一則好廣告是很花費(fèi)時(shí)間的，首先，寫作是一種高難度的技能，尤其是寫廣告。廣告用詞必須遵循獨(dú)道、簡(jiǎn)單而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t。

一個(gè)老練的廣告文案創(chuàng)作者，可以將詞語(yǔ)有效地搭配組合，從而讓廣告具有說(shuō)服鼓動(dòng)消費(fèi)者的功能。一般來(lái)說(shuō)，用詞越簡(jiǎn)練，讀者對(duì)分類廣告的回憶率就越高。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作首先要確定傳播目標(biāo)和傳番對(duì)象，然后再根據(jù)傳播目標(biāo)的具體界定和傳播對(duì)象的特性，用于宣傳的種種廣告信息進(jìn)行篩選，確定該次廣告?zhèn)鞑ブ黝}。根據(jù)廣告主題遴選廣告信息，確定廣告訴求切入點(diǎn)是報(bào)紙分類廣告自身宣傳廣告創(chuàng)作的中心環(huán)節(jié)。抓住消費(fèi)者接受報(bào)紙分類廣告的心理過(guò)程，設(shè)置不同層次的廣告語(yǔ)，進(jìn)行針對(duì)性的訴求。著力找到一個(gè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，創(chuàng)作一條能貫徹始終的、統(tǒng)一的廣告語(yǔ)。在撰寫廣告語(yǔ)的時(shí)候，可遵循如下20條原則：

  1、開(kāi)門見(jiàn)山

  2、把最具說(shuō)服力的理由放在廣告的開(kāi)頭

  3、簡(jiǎn)潔易懂

  4、直接和顧客進(jìn)行交流

  5、選擇一般現(xiàn)在時(shí)

  6、利用邏輯推理和情感攻勢(shì)

  7、段落要濃縮精華

  8、選擇簡(jiǎn)單常用的詞語(yǔ)

  9、多用短句

  10、使用肯定句

  11、遵循主謂賓的順序

  12、暗示因果關(guān)系

  13、不要讓省略號(hào)分散了讀者的注意力

  14、不要讓感嘆號(hào)分散了讀者的注意力

  15、重復(fù)產(chǎn)品的名稱

  16、不要說(shuō)廢話

  17、把“我”的概念從廣告中除去

  18、要誠(chéng)懇