研究報紙分類廣告傳播模式不僅是為了揭示分類廣告?zhèn)鞑ミ^程，而且是因為這種廣告?zhèn)鞑ツＪ綆硪粋€新的思考角度，使我們能夠重新反思傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ダ砟?，想想在未來的媒介發(fā)展中，應(yīng)該有什么革新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、移動化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷產(chǎn)生并成為承載廣告信息的載體，極大改變著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，各種媒介正以迅雷不及掩耳的速度搶占每一個擁有受眾資源的細分市場。從技術(shù)上講，未來我們完全可以實現(xiàn)對個體的精準定位，實現(xiàn)一對一的傳播。我們正從大眾傳播時代向分眾傳播時代轉(zhuǎn)變。然而，媒介的發(fā)達也同時帶來信息的級數(shù)增長，意味著海量信息可以通過無數(shù)種渠道接觸到社會中的每一個個體。

對于社會個體來說，新媒介在帶來獲取信息的便捷性的同時，也帶來篩選、接受信息的困難。信息超載和信息污染現(xiàn)象變得越來越嚴重，信息的質(zhì)量顯得比信息的總量更重要。分眾傳播本身沒有錯，關(guān)鍵是在分眾傳播前，要對信息進行分類，要了解受眾的信息需求，受眾接受到的廣告信息是他們所需求的。否則分眾傳播就只是一句空話，只不過大眾傳播的信息增加了幾條分銷渠道而已，并沒有改變干擾強迫的實質(zhì)。在媒介高度發(fā)達、能夠接觸到任何一個群體、個人的時候，我們反而不應(yīng)該急于給受眾傳遞信息，而應(yīng)該集中精力經(jīng)營好自身的信息，吸聚更多的信息資源，對其進行科學(xué)的分門別類，然后把最終的選擇權(quán)還給受眾。這是分類廣告得以迅猛發(fā)展的基本原由。