報(bào)紙分類廣告，也稱為需要廣告，它根據(jù)社會(huì)上個(gè)人或機(jī)構(gòu)的需要，按性質(zhì)、種類列入不同項(xiàng)目之下的相互通告，報(bào)紙分類廣告包括遺失啟事、失物招領(lǐng)、征聘、征婚。在廣告媒介物上不占優(yōu)勢(shì)，兼有服務(wù)性特點(diǎn)。

在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期以來，分類廣告在眾多廣告人眼里是一塊雞肋——食之無味，棄之可惜。食之無味，是因?yàn)樗故拘詮V告相比瑣碎、難以代理且缺少創(chuàng)意空間；棄之可惜，是因?yàn)樗趶V告總收入中所占比例已不可小覷。然而在分類廣告極為發(fā)達(dá)的美國(guó)，“一般說來，報(bào)紙的收益取決于分類廣告欄是否經(jīng)營(yíng)得好”，的確如此，據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)“分類廣告收入占美國(guó)全國(guó)性報(bào)紙總收入的30％，占美國(guó)地區(qū)性報(bào)紙廣告收入的35％-40％和廣告刊出面積的20％”。在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中，地方性報(bào)紙仍是分類廣告的主要投放體，全國(guó)2000多份報(bào)紙中，省級(jí)及地市、縣報(bào)紙占了報(bào)紙總數(shù)的90％左右（2）。其中，幾家發(fā)行量較大的報(bào)紙廣告收入基本保持在10-20％之間，因此，隨著市場(chǎng)化的推進(jìn)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這塊“雞肋”也將成為“魚翅”，報(bào)紙的分類廣告必將成為報(bào)紙廣告中的另一支柱性力量。

報(bào)紙分類廣告把廣告按性質(zhì)分門別類作有規(guī)則的排列，更方便讀者查找，從而適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多層次、多類別廣告信息傳播的需要。分類廣告內(nèi)容多為租賃、出售、招商、家政、搬遷、招聘等與老百姓日常生活緊密相關(guān)的小規(guī)模商業(yè)信息。