互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告持續(xù)增長(zhǎng)主要是由于，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體購(gòu)買方式落后及投放集中已成制約因素，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的快速成長(zhǎng)。北京光馳傳媒（北京）有限公司通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的推廣應(yīng)用，逐步打通制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸，整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量，通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買的流程、真正實(shí)現(xiàn)廣告主低成本購(gòu)買目標(biāo)人群。

　　2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣512億元，較去年增長(zhǎng)57%，已超過報(bào)紙成為中國(guó)第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營(yíng)銷專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有真正將自身價(jià)值發(fā)揮到極致，它們還有更多的潛在價(jià)值沒有被挖掘。制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的因素概括起來包括：

　　1、還是沿用大眾媒體的思路來投放互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　在今天的中國(guó)，大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還是以時(shí)間為投放的基礎(chǔ)(即CPT或CPD模式)，沒有利用到互聯(lián)網(wǎng)可以精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)。廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)的出現(xiàn)一定程度提供給廣告主精準(zhǔn)廣告投放的選擇。但由于廣告網(wǎng)絡(luò)所占有的廣告頁(yè)面總量，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總量偏低，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)“在廣告網(wǎng)絡(luò)里找不到足夠的精準(zhǔn)受眾”的問題。

　　2、少數(shù)資源每年漲價(jià)，導(dǎo)致整體營(yíng)銷ROI的下降

　　現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告都比較集中投放在大流量的頁(yè)面，如門戶首頁(yè)等；造成“大量廣告集中在少數(shù)頁(yè)面”的局面。最近一波的并購(gòu)潮(如優(yōu)酷土豆的合并)預(yù)示著大流量頁(yè)面廣告價(jià)格繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。廣告主迫切需要新的廣告投放方式，來提高整體營(yíng)銷的ROI。

　　這兩大問題強(qiáng)烈呼吁市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)就是應(yīng)對(duì)這種呼吁而產(chǎn)生的顛覆性的廣告投放模式。正是看到了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿?，越來越多的公司開始瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，于是在2012年初，各種互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告如雨后春筍般地冒了出來。