報紙分類廣告作為報紙發(fā)展到一定階段后適應(yīng)市場需求的產(chǎn)物，已經(jīng)成為報業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個重要支撐點(diǎn)，報紙分類廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家發(fā)展比較成熟，固然與其媒體產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的大環(huán)境有關(guān)，但更為重要的是國外的媒體充分挖掘了報紙分類廣告的各種功能。因此只要能夠抓住讀者的讀報心理，使讀者能夠很方便的查找其所需要的信息，提供相應(yīng)的服務(wù)“投其所好”，就能被廣泛接受，而讀者的認(rèn)可也正是報紙分類廣告能夠存在的重要支柱。目前我國絕大多數(shù)報紙雖然都開辟了分類廣告業(yè)務(wù)，但經(jīng)營上多數(shù)還停留在“有就登，沒有就不登；多就多登，少就少登的階段，分類廣告的效果未能充分發(fā)揮，市場空間還沒有得到充分的發(fā)掘，與西方傳媒發(fā)達(dá)國家相比，我們的差距還很大。 
  當(dāng)前我國報紙分類廣告存在的問題一是經(jīng)營不被重視、體制滯后，報紙與生俱來的便攜性，無可比擬的簡潔性、內(nèi)容獲取的廉價性等特點(diǎn)，使它理所當(dāng)然地成為刊登分類廣告的最佳媒體。但報紙經(jīng)營人員對分類廣告對整個報紙的作用認(rèn)識不明確以及報紙經(jīng)營者不熟悉分類廣告經(jīng)營的特殊規(guī)律，同時由于分類廣告單一價格低，投入成本大，使得報社對分類廣告重視不夠，一般打包給有實(shí)力的廣告公司，由他們負(fù)責(zé)與客戶談判交易，報社不出面，只是定期從廣告公司收取廣告費(fèi)。二是報紙分類廣告內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理，當(dāng)前分類廣告中，房地產(chǎn)廣告領(lǐng)軍，生活服務(wù)、機(jī)動車、招聘招生充當(dāng)主力。中小企業(yè)，尤其是個人的分類廣告意識仍非常淡漠，投放廣告的比例非常小。且在版面設(shè)計簡單堆積，版面呆滯。無可否認(rèn)，中國亦有些分類廣告版面設(shè)計較為精心如《廣州日報》、《南方日報》等，但亦有不少報紙不太重視分類廣告的版面設(shè)計。分類模糊、版面呆滯，黑壓壓一大片，一上來就打擊了讀者的閱讀熱情。究其原因還是思想上不重視。認(rèn)為分類廣告是可以隨便打發(fā)的“小不點(diǎn)”，再就是分類廣告資源開發(fā)不力（或受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的限制，潛力不大），來源不充分，這樣就會造成分類廣告在報紙上“有一搭沒一搭”的情況，或分類廣告不認(rèn)真細(xì)分的情況。三是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的不斷發(fā)展，使得報紙廣告出現(xiàn)了從紙介向數(shù)字領(lǐng)域無情地轉(zhuǎn)移的嚴(yán)重現(xiàn)象，它們基本改變了人們觀看分類廣告的方式，讀者只要輸入關(guān)鍵字句即可搜索到所需信息，這是傳統(tǒng)報業(yè)難以達(dá)到的，而且它將廣告客戶直接與消費(fèi)者聯(lián)系起來，削減了中間環(huán)節(jié)，更加方便快捷。