電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在萬達院線放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直接傳送到萬達影院等放映單位。電影貼片廣告作為我國近年新興的一種廣告形式，越來越受到廣大制片、發(fā)行、放映單位和廣告主的青睞，因為它給多方帶來巨大的效益回報。

與傳統(tǒng)的四大媒體廣告相比，萬達影院廣告中的電影貼片廣告具有以下四大優(yōu)勢：

1、電影貼片廣告具很強的沖擊力。電影銀幕比電視屏幕要寬大，顯示的廣告畫面感覺更真實、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力。

2、到達率較高。電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放。此時，觀眾所處周圍環(huán)境相對來說比較黑暗、封閉，眼睛的注意力主要集中在銀幕上，干擾信息較少。另外，電影媒體給觀眾一個單一的“頻道”，觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣，可以自由調(diào)換頻道、翻換版面，逃避廣告。

3、電影貼片廣告價格低。電影貼片廣告每個單位時間的廣告價格較其他媒體要低很多。當電影貼片廣告開始在城市社區(qū)和農(nóng)村進行投放時,電影貼片廣告的投放范圍擴大，廣告的千人成本也隨著降低。

4、易與其他廣告形式或促銷方式配合。企業(yè)在電影放映場地可以懸掛企業(yè)冠名條幅廣告，也可以制作電影海報廣告、電梯廣告，門票廣告等電影搭載廣告，或者與電影票房進行聯(lián)合促銷，加大品牌營銷力度。