談到電影院陣地廣告宣傳，通常包括宣傳物料和影院落地活動(dòng)兩部分。電影院陣地廣告宣傳物料比較常見的有立牌、展架、燈箱、電子海報(bào)屏、電子預(yù)告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統(tǒng)宣傳手段中最具市場號(hào)召力的手段。此外，電影院線內(nèi)刊、關(guān)聯(lián)的落地活動(dòng)、影院網(wǎng)站和微博等也可以看做是電影院陣地廣告宣傳有效的延伸和補(bǔ)充。電影院陣地廣告的宣傳物料的展示投放方法如下：

1、立牌。立牌是目前最主流的影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會(huì)根據(jù)影片的類型、規(guī)模制作相應(yīng)數(shù)量的立牌，大片在400-500套，中小片200-300套左右。立牌做好后由制作公司直接發(fā)至相應(yīng)的院線或影院。通常單套立牌的造價(jià)在500-600元之間，物流成本在100元左右。從使用效果看，立牌占地面積較大、立體感強(qiáng)，一些經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的立牌，還有合影、互動(dòng)功能，可以在影院中營造屬于影片自己的空間和氛圍感，較適合影院大堂、電梯廣告等黃金位置擺放。值得注意的是，由于體積較大，立牌的運(yùn)輸成本相對(duì)較高，一些立牌的搭建也較為復(fù)雜，且對(duì)影院空間有一定的要求，發(fā)運(yùn)前的溝通和針對(duì)性顯得尤為重要。

2、展架。相比立牌，展架的運(yùn)輸擺放更方便快捷，價(jià)格也相對(duì)便宜，通常每個(gè)造價(jià)在50-60左右。但穩(wěn)定性稍差且缺乏立體感，一些現(xiàn)代化影院已經(jīng)停止擺放，但對(duì)于大堂空間有限的電影院而言，展架仍是不錯(cuò)的立牌替代品。

3、噴繪。從年內(nèi)多部影片的經(jīng)驗(yàn)看，影院噴繪位是最受發(fā)行方關(guān)注的稀缺資源，投入也相對(duì)較高。發(fā)行方在發(fā)片前，通常會(huì)跟院線咨詢相關(guān)的噴繪位置及報(bào)價(jià)，然后按影片的發(fā)行預(yù)算鎖定相應(yīng)的位置，由院線影院負(fù)責(zé)制作，發(fā)行方支付相應(yīng)的制作費(fèi)用，一些位置相對(duì)優(yōu)越的噴繪位還需要支付相應(yīng)的廣告位費(fèi)用。值得一提的是，很多傳統(tǒng)影院由于地處核心商圈，常常能提供相當(dāng)于大型戶外廣告的優(yōu)質(zhì)噴繪位。

4、電子海報(bào)屏和電子預(yù)告片屏。除了傳統(tǒng)的宣傳物料外，現(xiàn)代化影院也在積極探索、開拓自己的電子化媒介終端，比如電子海報(bào)屏、電子預(yù)告片屏等。目前，國內(nèi)有相關(guān)業(yè)務(wù)的公司主要有博杰、華誼視覺和百靈時(shí)代三家。其中，華誼視覺的業(yè)務(wù)主要集中在視頻預(yù)告片，博杰主營電子海報(bào)。光馳傳媒主營萬達(dá)在國內(nèi)88家的電子海報(bào)屏和電子預(yù)告片屏業(yè)務(wù)，總計(jì)覆蓋約90余家影院，超過900塊電子屏。具體的運(yùn)營方式上，光馳傳媒負(fù)責(zé)電子海報(bào)平的設(shè)備安裝和維護(hù)，并根據(jù)不同影院的規(guī)模體量支付一定的費(fèi)用。

據(jù)介紹，傳統(tǒng)電影海報(bào)的印刷成本在4元/張左右，如果按每家影院10張、僅覆蓋全國前500家影院僅印刷費(fèi)用就在2萬元左右，此外還要考慮物流成本，實(shí)際利用率也無法監(jiān)測。相比之下，電子海報(bào)屏在色彩、清晰度等方面更有優(yōu)勢，同時(shí)也為影院和其他商業(yè)廣告提供了相應(yīng)的播放平臺(tái)。

至于電子海報(bào)全國統(tǒng)一的播放模式，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不同地區(qū)影院的差異化播放在技術(shù)上完全可以實(shí)現(xiàn)，只是由于目前電影的分區(qū)發(fā)行本身還不成熟，分區(qū)放映的市場需求也不強(qiáng)。”相比其它宣傳物料，海報(bào)發(fā)運(yùn)的到達(dá)率最高，也很少出現(xiàn)錯(cuò)誤。只是在電子化已經(jīng)成為影院發(fā)展趨勢的當(dāng)下，紙質(zhì)海報(bào)更多用于影院和觀眾間的互動(dòng)活動(dòng)，且僅限于部分有收藏價(jià)值的海報(bào)。

5、吊旗、地貼及其他

同上述宣傳物料相比，吊旗和地貼更便于影院做立體化布置，營造節(jié)日氣氛。但是相應(yīng)地對(duì)影院的空間結(jié)構(gòu)有一定要求，且對(duì)于人流過于密集的大堂而言，地貼對(duì)影片票房的拉動(dòng)意義相對(duì)有限。這里特別需要提及的還有院線刊物，國內(nèi)大部分院線都會(huì)定期出版自己的院線刊物，其中包括當(dāng)月熱映的影片介紹。