第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)差異，一直是影響媒體廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)的重要因素，尤其是分地域的監(jiān)測(cè)差異，使DSP廣告代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺(jué)得很無(wú)辜，明明自家的數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就變了樣了呢，而且數(shù)據(jù)差異很大！究其原因，實(shí)際上還是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不規(guī)范造成的：
  原因之一：判斷地域方法不同。DSP廣告多數(shù)第三方均采取IP庫(kù)的方法來(lái)判定用戶所處地區(qū)，IP庫(kù)法正確率會(huì)高。
  原因之二：媒體與第三方使用不同的IP地理信息庫(kù)?；ヂ?lián)網(wǎng)IP地址緊缺且地域廣大，很多地區(qū)無(wú)法進(jìn)行很精確的判別，這就導(dǎo)致DSP廣告媒體與第三方在對(duì)待某個(gè)城市的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)不同情況。目前，光馳傳媒為了減少其中的誤差，也為了推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范，一直使用DSP廣告的標(biāo)準(zhǔn)IP庫(kù)，并保持同步更新。
  原因之三： 策略路由。先簡(jiǎn)單介紹一下什么是策略路由：策略路由是一種靈活的數(shù)據(jù)包路由轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，在最大的應(yīng)用莫過(guò)于用于電信和網(wǎng)通的互聯(lián)互通的問(wèn)題了，電信網(wǎng)通分家之后出現(xiàn)了中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就是南電信，北網(wǎng)通，電信的訪問(wèn)網(wǎng)通的線路較慢，網(wǎng)通訪問(wèn)電信的也較慢！人們就想到了接入電信網(wǎng)通雙線路，這種情況下雙線路的普及就使得策略路由就有了大的用武之地了！通過(guò)在路由設(shè)備上添加策略路由包的方式，成功的實(shí)現(xiàn)了電信數(shù)據(jù)走電信，網(wǎng)通數(shù)據(jù)走網(wǎng)通，這種應(yīng)用一般都屬于目的地址路由！
  策略路由的問(wèn)題是導(dǎo)致地域監(jiān)測(cè)差異的主要問(wèn)題。由于國(guó)家政策，目前只有電信、網(wǎng)通等大型運(yùn)營(yíng)商擁有帶寬的資源；一些小的運(yùn)營(yíng)商為了賺取各城市寬帶資費(fèi)價(jià)差，經(jīng)常私自拉線或者向這些大型運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)一些帶寬資源；導(dǎo)致部分用戶雖然在A城市，但是顯示的地區(qū)卻是在B城市。目前愛(ài)奇藝正積極推動(dòng)相關(guān)技術(shù)解決方案的確立與實(shí)施。
  此外，對(duì)cookie的采集和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也是監(jiān)測(cè)差異很重要的原因。
  據(jù)第三方DSP廣告監(jiān)測(cè)公司資料顯示，即使媒體和第三方采用同樣的技術(shù)方案和標(biāo)準(zhǔn)，仍然會(huì)有5%-20%的誤差存在，極端情況下個(gè)別城市個(gè)別時(shí)段會(huì)高達(dá)40%。
  在縮小DSP廣告第三方與媒體之間監(jiān)測(cè)差異這件事上，需要整個(gè)行業(yè)的齊心努力！廣告主、DSP廣告代理公司也應(yīng)報(bào)以一顆寬容的心，公平、公正的來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題；而第三方作為評(píng)判方，也應(yīng)該保持公平、公正的立場(chǎng)，客觀解釋并推動(dòng)監(jiān)測(cè)誤差問(wèn)題；同樣，媒體也應(yīng)該有更開(kāi)放的心態(tài)，與第三方、廣告主、DSP廣告代理公司保持更好的溝通。畢竟，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展才是各方愿意看到的結(jié)果。