地鐵站商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式會(huì)根據(jù)其所在位置而設(shè)定，如站臺(tái)、隧道多 置燈箱廣告；車(chē)廂內(nèi)部、扶梯側(cè)墻多以海報(bào)形式等。常坐地鐵的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，地鐵的廣告位很少會(huì)空置的，就是有也空不了多久，為什么呢？

  地鐵廣告的特點(diǎn)

  1．環(huán)境相對(duì)封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，它不像是戶(hù)外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車(chē)上的廣告，它們只是周?chē)h(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車(chē)之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)地鐵通道的時(shí)候，會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報(bào)；等車(chē)的時(shí)候，目光會(huì)被站臺(tái)上的燈箱廣告所吸引；開(kāi)車(chē)后，由于空間的狹小和無(wú)事可做，車(chē)廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他戶(hù)外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。

  2．目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定，對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶(hù)外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。

  3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶(hù)外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。

  地鐵廣告的優(yōu)點(diǎn)

  1．暴露時(shí)間長(zhǎng)，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺(tái)候車(chē)，乘坐地鐵到達(dá)目的地，這段時(shí)間是比較長(zhǎng)的，地鐵廣告的“無(wú)處不在”，使其暴露時(shí)間較長(zhǎng)。

  2．重復(fù)路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會(huì)重復(fù)多次，乘客對(duì)廣告的記憶力也就會(huì)加強(qiáng)。

  3．訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時(shí)會(huì)有百無(wú)聊賴(lài)的感覺(jué)，這時(shí)就會(huì)閱讀車(chē)廂內(nèi)的廣告。

  4．時(shí)間性強(qiáng)，比如針對(duì)上下班時(shí)間的高峰，發(fā)布早餐晚餐類(lèi)商品的廣告

  5．針對(duì)性強(qiáng)，能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。

  6．美化地鐵環(huán)境，地鐵站廣告給來(lái)來(lái)往往的乘客一份逛街的快感，使他們?cè)诘却蟹路鹛みM(jìn)了一個(gè)個(gè)精美的店面。

  廣告已經(jīng)不僅僅是一種傳播的手段了，廣告已經(jīng)融入了我們的生活中，因?yàn)槟銦o(wú)法想象一個(gè)沒(méi)有廣告的世界是怎么樣的。