地鐵站商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式會根據(jù)其所在位置而設(shè)定，如站臺、隧道多 置燈箱廣告；車廂內(nèi)部、扶梯側(cè)墻多以海報形式等。常坐地鐵的人會發(fā)現(xiàn)，地鐵的廣告位很少會空置的，就是有也空不了多久，為什么呢？

  地鐵廣告的特點

  1．環(huán)境相對封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個相對封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報；等車的時候，目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。

  2．目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點和終點相對固定，對相同路段的廣告關(guān)注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。

  3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。

  地鐵廣告的優(yōu)點

  1．暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達(dá)目的地，這段時間是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長。

  2．重復(fù)路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會重復(fù)多次，乘客對廣告的記憶力也就會加強(qiáng)。

  3．訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時會有百無聊賴的感覺，這時就會閱讀車廂內(nèi)的廣告。

  4．時間性強(qiáng)，比如針對上下班時間的高峰，發(fā)布早餐晚餐類商品的廣告

  5．針對性強(qiáng)，能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。

  6．美化地鐵環(huán)境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們在等待中仿佛踏進(jìn)了一個個精美的店面。

  廣告已經(jīng)不僅僅是一種傳播的手段了，廣告已經(jīng)融入了我們的生活中，因為你無法想象一個沒有廣告的世界是怎么樣的。