我們創(chuàng)造信息的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們?nèi)ふ摇⒔M織和報(bào)道它們。我們需要的是信息鑒別能力。各種新式分類廣告媒體的誕生使得信息以幾何級(jí)的速度在傳遞，世界信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，1995年全球總信息量是1985年的2400倍，現(xiàn)在一天的信息總量相當(dāng)于1985年全年信息總量的6.5倍。這種現(xiàn)象被稱為信息爆炸或信息超載。

信息超載的結(jié)果導(dǎo)致信息生態(tài)壞境惡化，信息接受效率降低，信息資源浪費(fèi)。別一方面，由于信息的龐雜混亂，難免會(huì)在有用信息中夾雜著大量無用信息，甚至是有害信息，這就是傳播噪音，也稱為信息污染。它使人們?cè)讷@取信息的過程中，要付出一定的成本。即是說，除了購(gòu)買信息的金錢成本和瀏覽、觀看信息的時(shí)間成本以處，現(xiàn)人人還要花費(fèi)好幾倍的精力、時(shí)間去篩選他們所需要的信息。對(duì)于傳播者來說，信息污染也同樣加大信息篩選和組織的難度，影響信息傳播效果。以報(bào)紙廣告為載體的報(bào)紙分類廣告以分類為核心理念，與傳統(tǒng)工商廣告相比，在傳播特點(diǎn)上體現(xiàn)了從大眾傳播到分眾傳播、從強(qiáng)迫接受到主動(dòng)搜尋、從累積效應(yīng)到直接反應(yīng)三個(gè)根本轉(zhuǎn)變。這些都是構(gòu)成報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑サ睦碚摶A(chǔ)，同時(shí)也是供供需雙方節(jié)約成本和精力的基礎(chǔ)。