新京報(bào)廣告投放的分眾化傳播趨勢(shì)對(duì)廣告客戶具有更大的吸引力，這便于客戶在目標(biāo)消費(fèi)群體感興趣的媒介、版面或節(jié)目中投放廣告，使其通過更為集中的投入來獲取更大的廣告收益，這反反過來又加快了大眾傳播分眾化的進(jìn)程。從根本上來說，媒介的發(fā)展與整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)息息相關(guān)，新京報(bào)廣告媒體的高度分化在于消費(fèi)者的異質(zhì)化。一方面是媒體消費(fèi)者的異質(zhì)化，受眾信息需求的多樣化；別一方面則是商品消費(fèi)者的異質(zhì)化，傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分幾乎已經(jīng)走到極致。為了盡可能地增加利潤，廣告主必然要在細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)投放廣告以控制成本，這就是廣告市場(chǎng)對(duì)于分眾傳播渠道的內(nèi)在需求。

從用戶需求看，不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同知識(shí)結(jié)構(gòu)的用戶，需要不同的信息渠道和信息內(nèi)容。由此可見，我們正在或已經(jīng)從大眾傳播時(shí)代走向分眾傳播時(shí)代，媒介的分眾化趨勢(shì)和廣告主對(duì)于分眾媒體的運(yùn)用必然對(duì)傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ疆a(chǎn)生影響。新京報(bào)廣告作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中也必將面臨著轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)工商廣告一枝獨(dú)秀、一統(tǒng)天下的局面也正被逐漸打破，越來越多的報(bào)紙經(jīng)營者開始關(guān)注和重視分類廣告、專欄廣告的開發(fā)和培育。