公交移動(dòng)電視廣告受益于數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在資本的推動(dòng)下，公交移動(dòng)電視廣告在短短幾年時(shí)間就已經(jīng)完成了全國(guó)布網(wǎng)。經(jīng)過幾年來對(duì)市場(chǎng)的培育和引導(dǎo)，公交移動(dòng)電視正在逐漸納入企業(yè)常規(guī)購(gòu)買計(jì)劃!

特點(diǎn)1：趣味性、故事性的廣告會(huì)有更高的記憶度

　　一方面，公交移動(dòng)電視廣告播放頻次較高，每天乘坐公交高頻次接觸同樣一支廣告，雖然會(huì)產(chǎn)生極好的到達(dá)效果，但會(huì)在枯燥的乘車期間讓受眾感到更加乏味。CCTV移動(dòng)傳媒節(jié)目收視調(diào)查結(jié)果顯示，公交乘客對(duì)趣味性強(qiáng)的節(jié)目記憶度更高。另一方面，長(zhǎng)時(shí)間封閉收視，使受眾有條件收看長(zhǎng)廣告。建議在公交平臺(tái)播放的廣告，可以選用超長(zhǎng)版、情節(jié)版，甚至專門拍攝廣告短劇、廣告連續(xù)劇，效果會(huì)更佳。

　　特點(diǎn)2：與環(huán)境、心情結(jié)合的創(chuàng)意能更好的誘發(fā)購(gòu)買

　　傳統(tǒng)電視廣告最難解決的就是身臨其境的"代入感"，而公交移動(dòng)電視的收視環(huán)境，卻與受眾的身心狀態(tài)有直接關(guān)系，可以與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合。比如，冰淇淋產(chǎn)品，可以與夏日戶外酷熱天氣結(jié)合，甚至直接與車廂內(nèi)悶熱的環(huán)境結(jié)合。

　　特點(diǎn)3："公交版"的廣告，音量要放大一些，廣告也要加字幕

　　公交移動(dòng)電視的收視環(huán)境沒有室內(nèi)環(huán)境的靜謐，公交車在行駛中，本身就有著一定的噪音，在乘車高峰期，車廂環(huán)境會(huì)比較擁擠，因此，聲音需要放大一些。此外，由于公交車數(shù)量成千上萬，并不是每一輛車的音響設(shè)備都完好無損，這樣就導(dǎo)致極個(gè)別車輛上會(huì)出現(xiàn)"廣告啞劇"。事實(shí)上，為了保障傳播效果，CCTV移動(dòng)傳媒常常會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行一定的加工（對(duì)一些配音音量過小的電視廣告進(jìn)行一些處理，使配音音量略有放大；給廣告片加上字幕，在聲音不到位的情形下也能信息到達(dá)）。

　　特點(diǎn)4：柔和、舒美的配樂能提高信息接受度

　　與在舒適溫馨的家居環(huán)境相比，人們?cè)诠矆?chǎng)所的精神狀態(tài)更容易緊張、焦慮，公交乘車時(shí)候也不例外。CCTV移動(dòng)傳媒的節(jié)目收視調(diào)查顯示，一些能讓人放松、舒緩壓力的節(jié)目?jī)?nèi)容，會(huì)讓乘客看的更為專心，收視效果也更佳。

　　特點(diǎn)5：明亮、簡(jiǎn)潔的畫面有利于信息傳遞

　　公交車裝LED屏幕一般在17寸左右，大小的限制，要求畫面本身盡量不要太復(fù)雜。車內(nèi)收視光線各不相同，總體而言明亮的色調(diào)會(huì)更受關(guān)注。若只是把傳統(tǒng)電視上播出的廣告直接平移到公交平臺(tái)上，盡量在廣告畫面上加上產(chǎn)品角標(biāo)或浮標(biāo)。

　　特點(diǎn)6：投放頻次以每天50次~90次為佳

　　公交乘客整體平均每天的乘車時(shí)間長(zhǎng)度為53分鐘，而短途乘客時(shí)間一般為15分鐘左右，為確保接觸率，廣告播出頻次以10~20分鐘出現(xiàn)一次為佳。CCTV移動(dòng)傳媒07:00-23:00，建議以每天50次(約19分鐘左右一次)~90次(10分鐘左右一次)為佳。