互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用按照形式可以被分成主動式和被動式廣告，主動式包括彈窗廣告;被動式包括文字鏈接廣告、圖片廣告、動畫廣告、視頻廣告等幾種，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用主動式廣告是被動地讓網(wǎng)民接受，只要網(wǎng)民打開相應(yīng)的頁面，廣告就會出現(xiàn)，自動跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站。為了控制互聯(lián)網(wǎng)廣告投放成本，提高投入產(chǎn)出比，廣告主應(yīng)合理運用如下原則：

　　第一、應(yīng)該明確廣告目的，是為了宣傳品牌/產(chǎn)品，還是推廣在線業(yè)務(wù)。根據(jù)目的的不同選擇不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告。如果是宣傳品牌，應(yīng)該在訪問量大、美譽度高、訪問群體與目標消費者符合的綜合門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;如果是為了某個產(chǎn)品的促銷或渠道建設(shè)，適宜在行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;而如果是推廣在線業(yè)務(wù)，則適宜在搜索引擎購買關(guān)鍵字排名，實現(xiàn)精準的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。

　　第二、確定費用預(yù)算。不同類型互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)站平臺的費用差距非常大，新浪、QQ等網(wǎng)站的日廣告費用在數(shù)萬到數(shù)十萬，小的專業(yè)門戶的價格在數(shù)千到數(shù)萬，搜索關(guān)鍵字排名一般按點擊收費，每次點擊費用在0.3到幾元不等，廣告聯(lián)盟的價格相對便宜，但投放的網(wǎng)站多是個人網(wǎng)站，信譽度不高。針對自己的推廣目的，選擇性價比最好的廣告投放形式，確定出合理的費用預(yù)算。

第三、制定投放策略。是在一個網(wǎng)站投放，還是多個網(wǎng)站投放?是單一廣告展示，還是專門建立推廣網(wǎng)站?投放的最佳時間段是什么時候?如何控制廣告費用的消耗?廣告效果不佳時如何調(diào)整?是否需要專門客服人員應(yīng)對訪問者咨詢等等問題需要事前做出方案。

第四、廣告內(nèi)容的策劃制作?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的媒體形式有文字、圖片、動畫、富媒體等多種，在選擇了合適的投放渠道和制定投放策略之后，就需要進行廣告內(nèi)容的制作。創(chuàng)意好、設(shè)計精美、定位準確的廣告能吸引更多的用戶瀏覽和訪問，可以大大提高廣告的性價比，而制作粗劣的廣告則會降低廣告的效果，甚至可能讓大筆的廣告費付諸流水，砸不出一個響來。

　　第五、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放實施。廣告投放的操作一般由網(wǎng)站來完成，有些平臺如廣告聯(lián)盟、搜索引擎關(guān)鍵字廣告提供客戶操作的后臺，這樣更容易控制廣告的投放過程。在投放之前，需要操作人員詳細了解操作步驟，及時發(fā)現(xiàn)問題。

　　第六、互聯(lián)網(wǎng)廣告效果監(jiān)測?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的效果到底如何，需要通過監(jiān)測相關(guān)數(shù)據(jù)并進行后期分析。一般主要監(jiān)測廣告的展示量，點擊量，平均訪問頁數(shù)，地域分布等等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)去評價廣告效果，改進廣告投放策略，以便于下次投放時參考。