區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實(shí)時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，DSP廣告通過廣告交易平臺對每個曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位，實(shí)現(xiàn)了從“買媒體”向“買用戶”轉(zhuǎn)變。那么如何為用戶投放DSP廣告呢?，首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，靜態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶相對穩(wěn)定的信息，如性別、地域、職業(yè)、消費(fèi)等級等，動態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶不停變化的行為信息，如瀏覽網(wǎng)頁、搜索商品、發(fā)表評論、接觸渠道等;其次，通過剖析數(shù)據(jù)為用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽及指數(shù)，標(biāo)簽代表用戶對該內(nèi)容有興趣、偏好、需求等，指數(shù)代表用戶的興趣程度、需求程度、購買概率等;最后，用標(biāo)簽為用戶建模，包括時間、地點(diǎn)、人物三個要素，簡單來說就是什么用戶在什么時間什么地點(diǎn)瀏覽了、咨詢了或購買了產(chǎn)品。
  要想實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷，大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須打通的環(huán)節(jié)。DSP廣告平臺通過創(chuàng)新的監(jiān)測技術(shù)和科學(xué)的算法模型，對實(shí)時監(jiān)測到的投放結(jié)果以效果為出發(fā)點(diǎn)，通過預(yù)算優(yōu)化、人群的優(yōu)化、投放策略的優(yōu)化完成對下一階段投放的優(yōu)化。DSP廣告在具體的全程服務(wù)中應(yīng)當(dāng)遵循三個重要原則：一是智能優(yōu)化機(jī)制，營銷優(yōu)化智能化，二是常態(tài)溝通機(jī)制，優(yōu)化溝通常態(tài)化，三是危機(jī)預(yù)警機(jī)制，危機(jī)處理實(shí)時化。
  2014年DSP廣告市場程序化購買中一個非常顯著的趨勢是大量的視頻資源開始進(jìn)入程序化購買市場當(dāng)中，隨著移動端流量和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展，截止到2015年上半年，移動、視頻程序化購買已經(jīng)占整個程序化購買行業(yè)的30%以上。隨著消費(fèi)者上網(wǎng)行為的碎片化，實(shí)現(xiàn)在不同設(shè)備上識別同一受眾并進(jìn)行跨屏DSP廣告投放，成為品牌營銷的著力點(diǎn)。通過程序化購買、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏?xí)r代品牌營銷效率。DSP廣告對用戶進(jìn)行標(biāo)簽式的分類，以此達(dá)到精準(zhǔn)的廣告投放效果?；诖髷?shù)據(jù)的廣告投放和流量利用機(jī)制，不但給廣告主提供精準(zhǔn)的投放方案，還能降低廣告成本，避免出現(xiàn)廣告浪費(fèi)，因此DSP廣告將會是移動廣告平臺發(fā)展的重要方向。