1、媒體組合策略的運(yùn)用：各種廣告媒體各有優(yōu)點(diǎn)和不足，為了更好地?cái)U(kuò)大廣告的影響范圍，增加廣告接收效果，需要對(duì)廣告媒體進(jìn)行組合運(yùn)用，即在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告。媒體的交錯(cuò)運(yùn)用，在心理效應(yīng)上有三點(diǎn)效用，一是提高廣告聲勢(shì)的效果。如果將同一廣告主題分別在電視、電臺(tái)、報(bào)紙各做一次就比在某一媒體連續(xù)做三次廣告的心理影響大。二是拾遺補(bǔ)缺的效果。把同一主題的廣告分別在不同的媒體上傳播，消費(fèi)者接觸廣告的機(jī)遇就大。三是相互補(bǔ)充的效果。以兩種以上的廣告媒介來傳播同一產(chǎn)品的信息，對(duì)于閱讀者而言，其廣告效果是相互補(bǔ)充的。

  2、發(fā)布頻率的合理運(yùn)用：發(fā)布頻率策略是在媒體上安排廣告發(fā)布次數(shù)的策略。單位時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告的次數(shù)稱為頻率，廣告頻率應(yīng)與廣告時(shí)間和機(jī)會(huì)配合運(yùn)用。例如，在展銷會(huì)之前、新產(chǎn)品投放市場前、銷售旺季到來之前，提高廣告頻率；而在一般條件下，維持較低的頻率水平。廣告頻率的安排可分連續(xù)型、間歇型和脈動(dòng)型三種策略。連續(xù)型指的是在媒體計(jì)劃期間，連續(xù)發(fā)布廣告信息，發(fā)布頻率均衡分布，但一般企業(yè)很少單一采用。間歇型按消費(fèi)者的記憶規(guī)律，將廣告宣傳的時(shí)間分段安排，節(jié)約廣告費(fèi)用。間歇的時(shí)間不等，一般以一周或一旬為一個(gè)周期。脈動(dòng)型是連續(xù)型和間歇型的折衷型態(tài)，兼具兩者優(yōu)點(diǎn)，適用于傳遞產(chǎn)品基本信息所進(jìn)行的連續(xù)刊播，同時(shí)也順應(yīng)季節(jié)性的市場動(dòng)向，進(jìn)行間歇型頻率刊播。近年來，對(duì)間歇型和脈動(dòng)型廣告頻率形式評(píng)價(jià)較高，因?yàn)檫@兩種投放方式既能兼顧投放時(shí)間的長度，也能突出你的強(qiáng)度。

  3、投放時(shí)間的長短要緊貼策略需要：可以從三個(gè)方面來分析，①在廣告的整個(gè)媒體計(jì)劃期間，發(fā)布時(shí)間的安排要長短相結(jié)合，即要發(fā)揮均衡分布廣告作用，起到滴水穿石的效果，又要充分利用各種時(shí)機(jī)，比如季節(jié)的更換、節(jié)假日、新產(chǎn)品上市、新行業(yè)開張等，抓住某一銷售時(shí)機(jī)，突擊進(jìn)行廣告活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)出擊。②在不同的產(chǎn)品周期時(shí)階段，同一個(gè)廣告篇的長短是有講究的。一般，你的產(chǎn)品剛上市的時(shí)候，最好用30秒的長度來投放，這樣能夠傳達(dá)的信息更完整一些；過一段時(shí)間，就可以縮短到15秒。因?yàn)椋L和短是需要花錢的，如果顧客都知道你產(chǎn)品的特征，只需維持提示的時(shí)候，就沒有必要花雙倍的錢去投30秒廣告了。③在廣告文本播放使用的安排上，應(yīng)注意盡量設(shè)計(jì)多個(gè)文本，交替播放，或隔一段時(shí)間換一個(gè)文本，以消除消費(fèi)者的厭倦情緒，這是因?yàn)樾碌膹V告比刊播過的廣告更容易引起注意。但更換時(shí)也不能太過頻繁，否則易影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象的認(rèn)知。