新京報廣告產(chǎn)品價值，取決于廣告主的出價，廣告主的需求導(dǎo)向是以市場需求為指導(dǎo)，以廣告主對新京報廣告產(chǎn)品價值的理解和認(rèn)識程度為依據(jù)制定價格的方法。廣告主愿意支付的廣告價格是確定的，若產(chǎn)品價格超出限度，廣告主就會質(zhì)疑是否價不符實(shí)，競爭對手就有機(jī)會搶奪生意。對于可見的價值，廣告主會支付高一點(diǎn)的價格。

廣告主的認(rèn)知價值定價方法，是一種先估計和測定新京報廣告商品在廣告主心中的價值水平，再以此為依據(jù)制定出商品價格的方法。商品是價值的載體，消費(fèi)者購買商品的目的是要滿足他們的某種需求。價值的基礎(chǔ)是客觀的，廣告主對它的評價則是主觀的。價格是價值的貨幣表現(xiàn)，也是商品供求平衡的結(jié)果。

新京報廣告產(chǎn)品的價格反映了其在廣告主心目中的相應(yīng)價值，而價值是一個主觀的概念，需要新京報廣告主去感知。廣告主對新京報廣告商品往往有自身的價值觀念，這種價值觀念實(shí)際上是廣告主對新京報分類廣告產(chǎn)品刊出時間、版面編排、服務(wù)水平、類目規(guī)模等的評估。提高新京報廣告的價格往往會使對價格比較敏感的某類廣告主去尋找其他替代媒體或者干脆不用，從而又導(dǎo)致銷售量的減少。對每一種新京報分類廣告類目產(chǎn)品而言，這種敏感性的程度是不同的。決竅是找出實(shí)現(xiàn)利潤和銷售量之間每種理想權(quán)衡取舍一點(diǎn)。這種方法的具體做法是：新京報首先通過廣告宣傳或者其他傳播途徑，把新京報廣告產(chǎn)品介紹給廣告主，然后通過市場調(diào)查，了解掌握廣告主對商品價值的理解，以此作為新京報廣告定價標(biāo)準(zhǔn)。