新京報(bào)廣告產(chǎn)品價(jià)值，取決于廣告主的出價(jià)，廣告主的需求導(dǎo)向是以市場(chǎng)需求為指導(dǎo)，以廣告主對(duì)新京報(bào)廣告產(chǎn)品價(jià)值的理解和認(rèn)識(shí)程度為依據(jù)制定價(jià)格的方法。廣告主愿意支付的廣告價(jià)格是確定的，若產(chǎn)品價(jià)格超出限度，廣告主就會(huì)質(zhì)疑是否價(jià)不符實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就有機(jī)會(huì)搶奪生意。對(duì)于可見的價(jià)值，廣告主會(huì)支付高一點(diǎn)的價(jià)格。

廣告主的認(rèn)知價(jià)值定價(jià)方法，是一種先估計(jì)和測(cè)定新京報(bào)廣告商品在廣告主心中的價(jià)值水平，再以此為依據(jù)制定出商品價(jià)格的方法。商品是價(jià)值的載體，消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的是要滿足他們的某種需求。價(jià)值的基礎(chǔ)是客觀的，廣告主對(duì)它的評(píng)價(jià)則是主觀的。價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，也是商品供求平衡的結(jié)果。

新京報(bào)廣告產(chǎn)品的價(jià)格反映了其在廣告主心目中的相應(yīng)價(jià)值，而價(jià)值是一個(gè)主觀的概念，需要新京報(bào)廣告主去感知。廣告主對(duì)新京報(bào)廣告商品往往有自身的價(jià)值觀念，這種價(jià)值觀念實(shí)際上是廣告主對(duì)新京報(bào)分類廣告產(chǎn)品刊出時(shí)間、版面編排、服務(wù)水平、類目規(guī)模等的評(píng)估。提高新京報(bào)廣告的價(jià)格往往會(huì)使對(duì)價(jià)格比較敏感的某類廣告主去尋找其他替代媒體或者干脆不用，從而又導(dǎo)致銷售量的減少。對(duì)每一種新京報(bào)分類廣告類目產(chǎn)品而言，這種敏感性的程度是不同的。決竅是找出實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和銷售量之間每種理想權(quán)衡取舍一點(diǎn)。這種方法的具體做法是：新京報(bào)首先通過廣告宣傳或者其他傳播途徑，把新京報(bào)廣告產(chǎn)品介紹給廣告主，然后通過市場(chǎng)調(diào)查，了解掌握廣告主對(duì)商品價(jià)值的理解，以此作為新京報(bào)廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。