每家北京報(bào)紙廣告媒體都有其特定的讀者群、發(fā)行量、廣告報(bào)價(jià)。北京報(bào)紙的受眾特征和你的潛在客戶特征越吻合，你的廣告效果就會(huì)越好。至于發(fā)行量和報(bào)價(jià)，自然發(fā)行量越大，對(duì)目標(biāo)客戶的覆蓋率越大，廣告的效果也就越好，但與此同時(shí)廣告的報(bào)價(jià)也會(huì)越高（發(fā)行量大，發(fā)行成本就高，又因?yàn)閳?bào)紙的零售價(jià)格通常都低于報(bào)紙印刷成本，媒體主要靠廣告贏利）。

　　廣告主可根據(jù)北京報(bào)紙廣告媒體單期廣告的千人成本（單次價(jià)格×1000/發(fā)行量），來(lái)選擇最具性價(jià)比的媒體投放廣告。如新京報(bào)日發(fā)行80萬(wàn)份以上，金融服務(wù)類廣告3元/字，那么他的廣告單字千人成本就是0.006元/字（3×1000/800000），再乘以廣告正文字?jǐn)?shù)，就是單期廣告的千人成本，這是從性價(jià)比上計(jì)算的。

　　但不可否認(rèn)的是，北京報(bào)紙廣告媒體所給出的發(fā)行量中，有多少對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是無(wú)效發(fā)行量，因?yàn)檫@些發(fā)行量所對(duì)應(yīng)的讀者不可能全是我們的目標(biāo)客戶，這就要求廣告主在選擇北京報(bào)紙廣告媒體時(shí)要注重分析該媒體的讀者特征，看看我們的目標(biāo)客戶在該媒體的讀者群中所占的百分比是多少。以新京報(bào)為例，在男性讀者中，年齡主要集中在15-54歲之間；文化程度主要集中在初高中和大專，學(xué)歷越高特征越明顯；職業(yè)分布很廣，而以企事業(yè)管理和技能人員的特征突出，基本上是覆蓋了所有特征的讀者，內(nèi)容精良，品牌經(jīng)營(yíng)的好，所以獲得了大批高端人士的青睞。