移動(dòng)DSP廣告智能推薦，指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤和定向，并展示個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告，通過(guò)deep link形式直達(dá)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)頁(yè)的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標(biāo)配，但移動(dòng)智能推薦廣告至今還沒(méi)有實(shí)際應(yīng)用。
  為了幫助廣告主進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷推廣，避免預(yù)算浪費(fèi)，作為國(guó)內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應(yīng)用的廣告技術(shù)供應(yīng)商，光馳傳媒移動(dòng)DSP廣告團(tuán)隊(duì)依托PC端建立的推薦引擎和動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開(kāi)始展開(kāi)研發(fā)、測(cè)試、應(yīng)用等一系列工作，最終突破層層難點(diǎn)，掌握了全套移動(dòng)智能推薦廣告技術(shù)。在研發(fā)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，雖然deep link對(duì)于移動(dòng)推薦廣告是一個(gè)必要技術(shù)，但并沒(méi)有太大技術(shù)難點(diǎn)，目前deep link已經(jīng)成為移動(dòng)DSP廣告的標(biāo)準(zhǔn)配置。移動(dòng)DSP廣告主要遇到以下技術(shù)門檻：
  難點(diǎn)一：準(zhǔn)確判斷移動(dòng)用戶的瀏覽行為。PC端通常以cookie定向來(lái)記錄和 追蹤用戶瀏覽行為。而移動(dòng)應(yīng)用則沒(méi)有cookie的概念，這使得要判斷移動(dòng)用戶是否安裝廣告主應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)之上，追蹤用戶在應(yīng)用內(nèi)的瀏覽行為，成為首要的技術(shù)門檻。移動(dòng)智能推薦技術(shù)需要建立一套新的移動(dòng)用戶識(shí)別和追蹤標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為進(jìn)行記錄和追蹤，這是首當(dāng)其沖的技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)。
  難點(diǎn)二：預(yù)測(cè)移動(dòng)用戶的興趣并個(gè)性化推送廣告。雖然在PC端有超過(guò)10年的大數(shù)據(jù)挖掘和推薦引擎技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的行為與PC端有很大的差異，這種差異主要體現(xiàn)在訪問(wèn)習(xí)慣、購(gòu)買習(xí)慣和應(yīng)用內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)等方面。判斷移動(dòng)用戶的興趣需要對(duì)用戶的交叉瀏覽、放入購(gòu)物車、提交訂單等行為進(jìn)行全面分析，以得出用戶最感興趣的商品動(dòng)態(tài)清單。這個(gè)清單組成了針對(duì)該用戶獨(dú)一無(wú)二的廣告創(chuàng)意組合。一旦推薦的商品不夠準(zhǔn)確，則直接影響用戶的廣告體驗(yàn)和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，廣告ROI則會(huì)有顯著下降。