在新京報廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣告選傳是通過“廣告主（廣告公司）、媒體、消費者、廣告主”這樣的迂回過程實現(xiàn)的。在這個過程中新京報等媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的溝通。

　　發(fā)行虧損是報紙廣告媒體經(jīng)營的基本特征，除了極少數(shù)報紙外，如果沒有廣告收入，報紙的經(jīng)營將無法維系。廣告活動的過程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營有了豐厚的收入來源。這個道理似乎非常簡單，但現(xiàn)實的廣告經(jīng)營卻并不簡單?，F(xiàn)實是，一些報紙擠滿了廣告，廣告收入令人眼熱，但更多報紙的廣告卻寥寥無幾，處在虧損狀態(tài)。這種“貧富差別”告訴我們：有了媒體并不等于必然會帶來廣告。

　　廣告主關注的是消費者，新京報廣告的訴求內(nèi)容也是面向消費者的。而報紙媒體的讀者和觀眾同時又是消費者，他們在接觸報紙媒體的時候就有可能接觸到報紙上刊載的廣告，這樣媒體就成了廣告最理想的載體。由此可知，報紙媒體受眾實際上存在兩種身份，一是報婚媒體的讀者和觀眾，二是消費者。正是并存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，從而具有了廣告價值

　　正是因為如此，新京報廣告經(jīng)營的好壞，在根本上取決于新京報受眾的廣告價值。而新京報受眾的廣告價值則體現(xiàn)在受眾的數(shù)量和質(zhì)量，數(shù)量是受眾的多少，質(zhì)量是受眾的構成。受眾的數(shù)量和質(zhì)量正是媒體傳播力和影響力的集中體現(xiàn)。廣告主投放廣告就是借助新京報的傳播力和影響力。