新京報廣告費我們可以理解為是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然會要求得到回報，這種回報就是對新京報廣告效果的期望。新京報廣告費被浪費，意味著廣告投資商沒有得到應(yīng)有的回報，也就是沒有收到預期的效果。

衡量新京報廣告效果通常有四個指標：廣告的到達、廣告的注目、對廣告的態(tài)度、由廣告影響產(chǎn)生的行動。

這四個指標可以分成三個層次來考察新京報廣告效果：

　　第一個層次是新京報廣告的傳播效果。它是指廣告到達的范圍，廣告到達的人群，受眾對廣告的注目程度。

　　第二個層次是新京報廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映。

　　第三個層次是新京報廣告對受眾的行為效果。它是指受眾由廣告產(chǎn)生的心理反映而導致的品牌偏好行為，消費傾向改變和購買行動。