優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)應(yīng)支持多種定向手段，方便篩選出最有傳播價(jià)值的人群。就需求方平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)而言，它具有8種可供廣告主選擇的定向方式進(jìn)行廣告投放：

1、語(yǔ)義定向：通過(guò)抓取并分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，提取網(wǎng)頁(yè)主題，進(jìn)行語(yǔ)義歸類(lèi)，進(jìn)而投放廣告。主要抓取的以下幾個(gè)標(biāo)簽的內(nèi)容：title description body hi-h6等，需要注意的是，與關(guān)鍵詞定向更專(zhuān)注于單個(gè)字詞不同，語(yǔ)義定向不局限于特定的字詞，而是綜合分析網(wǎng)頁(yè)主題和語(yǔ)義，更精準(zhǔn)更科學(xué)。

2、行為定向：是指通過(guò)深入觀察網(wǎng)民的行為特征（如上網(wǎng)時(shí)間、媒體瀏覽興趣、搜索行為、廣告類(lèi)型點(diǎn)擊行為、品牌官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)行為等），分析訪(fǎng)客需求與偏好，并以此為依據(jù)將符合其需求偏好的產(chǎn)品廣告投放給特定人群。

3、消費(fèi)者意向定向：根據(jù)網(wǎng)站訪(fǎng)客瀏覽的語(yǔ)義特征（如產(chǎn)品類(lèi)型、品牌、價(jià)位等等），結(jié)合訪(fǎng)問(wèn)頻次和訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間接近度等，分析訪(fǎng)客需求與偏好，區(qū)分消費(fèi)者的不同消費(fèi)意向。

消費(fèi)意向定向與行為定向的區(qū)別是：消費(fèi)意向以語(yǔ)義為基礎(chǔ)，可劃分的顆粒度非常細(xì)，例如可以區(qū)分出衣服的“棉”“麻”標(biāo)簽，甚至“XXL”和“M”標(biāo)簽，而行為定向基礎(chǔ)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為作出整體人群分析，典型的標(biāo)簽如“商旅人士”“準(zhǔn)媽媽”“學(xué)生”等，消費(fèi)意向的標(biāo)簽可以數(shù)以萬(wàn)計(jì)甚至百萬(wàn)計(jì)。

4、人口屬性定向：根據(jù)目標(biāo)人群特征抓取特點(diǎn)年齡、性別、收入特征的人群投放。網(wǎng)民的人口屬性判斷通?？魁嫶蟮某闃诱{(diào)查而來(lái)，數(shù)據(jù)庫(kù)的量、更新度是定向是否準(zhǔn)確的關(guān)鍵。

5、地域定向：根據(jù)IP地址定向不同地區(qū)，可與廣告主在線(xiàn)下不同區(qū)域的不同促銷(xiāo)活動(dòng)信息結(jié)合，達(dá)到個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的目的。有些廣告主本身就只在一些固定省份或城市推廣，比如順豐優(yōu)選的生鮮業(yè)務(wù)只在11個(gè)比較大的一線(xiàn)城市配送，這樣可以設(shè)置地域定向來(lái)避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)，順便提升廣告精準(zhǔn)度。

6、機(jī)型定向：可根據(jù)廣告主需要定向不同的手機(jī)操作系統(tǒng)（IOS/Android等）

7、相似人群定向：以目標(biāo)人群為基礎(chǔ)，按照相似特性進(jìn)行人群放大，找到與目標(biāo)相似度最高的其他人群，尋找更多潛在客戶(hù)，擴(kuò)大有效覆蓋面，最大化廣告投放效果。以易傳媒某IT產(chǎn)品進(jìn)行的廣告投放為例：

第一步：根據(jù)廣告主提供的此次投放目標(biāo)人群屬性：男性，25-55歲，月收入3000-15000。

第二步：易傳媒結(jié)合品牌購(gòu)買(mǎi)人群分析和歷史數(shù)據(jù)，圍棋精選具有以下人群表現(xiàn)的受眾投放，白領(lǐng)人群、閱讀愛(ài)好者（商務(wù)以及學(xué)習(xí)相關(guān)）、在線(xiàn)消費(fèi)者、數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者。

第三步：在易傳媒DMP中通過(guò)近似度分析，結(jié)合系統(tǒng)給出的相似人群建議，選擇與“在線(xiàn)消費(fèi)者”、“商務(wù)與學(xué)習(xí)相關(guān)”和“數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者”的近似標(biāo)簽進(jìn)行投放，保證觸達(dá)人群有效性的同事擴(kuò)大傳播范圍。

8、回頭客定向：針對(duì)性溝通，持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)化，回頭客定向基礎(chǔ)模式，找回上一波投放人群，針對(duì)性投放不同的創(chuàng)意信息，例如只看過(guò)一次，再推送廣告。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)可以區(qū)隔受眾建立品牌人群數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)于已經(jīng)曝光過(guò)的受眾，根據(jù)受眾行為類(lèi)型，互動(dòng)深度等不同維度進(jìn)行人群區(qū)隔，為品牌簡(jiǎn)歷轉(zhuǎn)悠的人群數(shù)據(jù)庫(kù)，在后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，以有針對(duì)性的創(chuàng)意與受眾進(jìn)行一對(duì)一溝通，最大化挖掘轉(zhuǎn)化的可能，例如：按照品牌層級(jí)分為對(duì)品牌知曉人群、感興趣人群、購(gòu)買(mǎi)意向人群、忠實(shí)客戶(hù)，并據(jù)此對(duì)其進(jìn)行定制化內(nèi)容傳播。