優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺應(yīng)支持多種定向手段，方便篩選出最有傳播價值的人群。就需求方平臺的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺而言，它具有8種可供廣告主選擇的定向方式進行廣告投放：

1、語義定向：通過抓取并分析網(wǎng)頁內(nèi)容，提取網(wǎng)頁主題，進行語義歸類，進而投放廣告。主要抓取的以下幾個標(biāo)簽的內(nèi)容：title description body hi-h6等，需要注意的是，與關(guān)鍵詞定向更專注于單個字詞不同，語義定向不局限于特定的字詞，而是綜合分析網(wǎng)頁主題和語義，更精準更科學(xué)。

2、行為定向：是指通過深入觀察網(wǎng)民的行為特征（如上網(wǎng)時間、媒體瀏覽興趣、搜索行為、廣告類型點擊行為、品牌官網(wǎng)訪問行為等），分析訪客需求與偏好，并以此為依據(jù)將符合其需求偏好的產(chǎn)品廣告投放給特定人群。

3、消費者意向定向：根據(jù)網(wǎng)站訪客瀏覽的語義特征（如產(chǎn)品類型、品牌、價位等等），結(jié)合訪問頻次和訪問時間接近度等，分析訪客需求與偏好，區(qū)分消費者的不同消費意向。

消費意向定向與行為定向的區(qū)別是：消費意向以語義為基礎(chǔ)，可劃分的顆粒度非常細，例如可以區(qū)分出衣服的“棉”“麻”標(biāo)簽，甚至“XXL”和“M”標(biāo)簽，而行為定向基礎(chǔ)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為作出整體人群分析，典型的標(biāo)簽如“商旅人士”“準媽媽”“學(xué)生”等，消費意向的標(biāo)簽可以數(shù)以萬計甚至百萬計。

4、人口屬性定向：根據(jù)目標(biāo)人群特征抓取特點年齡、性別、收入特征的人群投放。網(wǎng)民的人口屬性判斷通?？魁嫶蟮某闃诱{(diào)查而來，數(shù)據(jù)庫的量、更新度是定向是否準確的關(guān)鍵。

5、地域定向：根據(jù)IP地址定向不同地區(qū)，可與廣告主在線下不同區(qū)域的不同促銷活動信息結(jié)合，達到個性化營銷的目的。有些廣告主本身就只在一些固定省份或城市推廣，比如順豐優(yōu)選的生鮮業(yè)務(wù)只在11個比較大的一線城市配送，這樣可以設(shè)置地域定向來避免廣告預(yù)算的浪費，順便提升廣告精準度。

6、機型定向：可根據(jù)廣告主需要定向不同的手機操作系統(tǒng)（IOS/Android等）

7、相似人群定向：以目標(biāo)人群為基礎(chǔ)，按照相似特性進行人群放大，找到與目標(biāo)相似度最高的其他人群，尋找更多潛在客戶，擴大有效覆蓋面，最大化廣告投放效果。以易傳媒某IT產(chǎn)品進行的廣告投放為例：

第一步：根據(jù)廣告主提供的此次投放目標(biāo)人群屬性：男性，25-55歲，月收入3000-15000。

第二步：易傳媒結(jié)合品牌購買人群分析和歷史數(shù)據(jù)，圍棋精選具有以下人群表現(xiàn)的受眾投放，白領(lǐng)人群、閱讀愛好者（商務(wù)以及學(xué)習(xí)相關(guān)）、在線消費者、數(shù)碼產(chǎn)品愛好者。

第三步：在易傳媒DMP中通過近似度分析，結(jié)合系統(tǒng)給出的相似人群建議，選擇與“在線消費者”、“商務(wù)與學(xué)習(xí)相關(guān)”和“數(shù)碼產(chǎn)品愛好者”的近似標(biāo)簽進行投放，保證觸達人群有效性的同事擴大傳播范圍。

8、回頭客定向：針對性溝通，持續(xù)推動轉(zhuǎn)化，回頭客定向基礎(chǔ)模式，找回上一波投放人群，針對性投放不同的創(chuàng)意信息，例如只看過一次，再推送廣告。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺可以區(qū)隔受眾建立品牌人群數(shù)據(jù)庫，對于已經(jīng)曝光過的受眾，根據(jù)受眾行為類型，互動深度等不同維度進行人群區(qū)隔，為品牌簡歷轉(zhuǎn)悠的人群數(shù)據(jù)庫，在后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，以有針對性的創(chuàng)意與受眾進行一對一溝通，最大化挖掘轉(zhuǎn)化的可能，例如：按照品牌層級分為對品牌知曉人群、感興趣人群、購買意向人群、忠實客戶，并據(jù)此對其進行定制化內(nèi)容傳播。