互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是廣告主通過競價的方式，購買到產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)“可控的曝光”的機(jī)會，對廣告受眾有所篩選，能夠直接精準(zhǔn)的曝光給網(wǎng)民（受眾）個體，并通過技術(shù)系統(tǒng)快速反饋廣告效果。其實(shí)客戶關(guān)心的只是產(chǎn)品給他們帶來了什么。

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺2008年在美國開始起步，通過DSP投放的展示類廣告基本都采用RTB（實(shí)時競價模式。從一推出，這一廣告模式即受到企業(yè)的推崇，在廣告行業(yè)這一個飽和殘酷的市場領(lǐng)域中硬是打出了一個漂亮的上升曲線，年增長率在150%以上，2013年預(yù)計收入超過33.6億美元，占到展示廣告整體收入的20%。

　　在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣之前，最為成功的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式非搜索引擎莫屬，且市場表現(xiàn)無地域差異，無論在任何國家任何地區(qū)，只要有搜索引擎， 其廣告收入水平在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域中均名列前茅。這其中的道理與DSP廣告平臺走紅的原因相同，搜索引擎廣告是頭一回開始可以通過用戶行為，將廣告投入到有需求的個體面前，這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費(fèi)。但相比DSP廣告平臺的投放算法，搜索引擎的精準(zhǔn)就顯得淺薄了許多。

　　目前來比較這兩種廣告模式，搜索引擎廣告勝在龐大的數(shù)據(jù)量，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告勝在挖掘技術(shù)?，F(xiàn)在仍屬于搜索引擎，但未來是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告無疑。因為營銷是必須要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，無效果的大規(guī)模影響力說的淺顯易懂便是“對牛彈琴”。

　　而DSP廣告在中國僅有8%企業(yè)嘗試。美國的一些專家感慨說。“從未見過任何一項技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺這樣迅速廣泛地被行業(yè)所接受和使用。” 然而，在中國只有8%的企業(yè)嘗試過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告。這除了顯示實(shí)時競價廣告在中國擁有廣闊的空間，似乎也說明了廣告市場還未做好接受它的準(zhǔn)備。

　 　個人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告在中國目前未能大規(guī)模推開的原因有3點(diǎn)：1、外部原因，中國混亂的廣告市場，和甲乙方錯綜復(fù)雜的人情關(guān)系，讓廣告預(yù)算的洗牌式分配變得不那么簡單。不懂技術(shù)只是托詞，沒有人真那么弱智搞不懂這種廣告的意思；2、外部原因，中國互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境封閉，網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)部開放導(dǎo)致整合難度極大；3、內(nèi)部原因，中國的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告從業(yè)企業(yè)魚龍混雜，標(biāo)準(zhǔn)不一。

　　目前在中國做互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的主力主要有兩種企業(yè)：一類是網(wǎng)站，如騰訊、淘寶、百度，以及蠢蠢還欲動的新浪微博；另一類是技術(shù)服務(wù)類的公司，如易傳媒、品友互動、傳漾、聚合聯(lián)眾等。但拋開技術(shù)水平不提，網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺有其局限性，在本就不夠開放的中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中難以拿到真正的全網(wǎng)資源；而對于技術(shù)服務(wù)類公司來說，問題則體現(xiàn)在兩方面，首先是平臺的數(shù)據(jù)量，在肥水不流外人田的心理下，很難在網(wǎng)站上拿到相關(guān)數(shù)據(jù)，其次是投放的持續(xù)性，沒有大客戶的持續(xù)投放，就沒有對效果的 持續(xù)追蹤，從而無法提升和改進(jìn)投放體驗，這就促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告代理公司的飛速發(fā)展。