互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的出現(xiàn)順應(yīng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)將會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)廣告市場(chǎng)帶來(lái)的變化可以從廣告主、廣告代理公司這兩方面體現(xiàn)出來(lái)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來(lái)的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公司多客戶(hù)、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)，很多互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)代理公司研發(fā)更多有針對(duì)性的功能。

一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)于廣告主帶來(lái)的廣告投放變革主要表現(xiàn)為：

　　1、RTB讓廣告購(gòu)買(mǎi)變得透明、有效

　　雖然目前市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買(mǎi)方式并非通過(guò)RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購(gòu)買(mǎi)變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。

　　2、一個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買(mǎi)的流程

　　廣告主不必再花費(fèi)很多的人力和時(shí)間來(lái)進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)的溝通，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置，提升廣告效果上來(lái)。

　　3、全面掌控廣告投放狀況

　　DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀(guān)廣告投放全局提供了可能。

　　4、真正實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買(mǎi)

　　DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對(duì)應(yīng)的都是真實(shí)的目標(biāo)受眾，這讓按受眾購(gòu)買(mǎi)成為現(xiàn)實(shí)。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)廣告代理公司的服務(wù)創(chuàng)新作用表現(xiàn)為：

　　1、通過(guò)在線(xiàn)系統(tǒng)對(duì)廣告投放進(jìn)行自動(dòng)化管理

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)有一個(gè)自動(dòng)化的操作平臺(tái)能夠簡(jiǎn)化代理公司工作流程，直接進(jìn)行RTB廣告資源的購(gòu)買(mǎi)。讓代理公司的媒介人員將精力集中到活動(dòng)策略上而非操作執(zhí)行上。

　　2、購(gòu)買(mǎi)Exchange的流量資源

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)能夠直接購(gòu)買(mǎi)Exchange中的流量資源，節(jié)省CPM成本，并且能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)控制人群到達(dá)頻次，能夠針對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，幫廣告主提升在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效率，提高廣告主的滿(mǎn)意度。

　　3、賬戶(hù)管理

　　作為DSP平臺(tái)的基礎(chǔ)功能，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)會(huì)為代理公司定制互聯(lián)網(wǎng)廣告賬戶(hù)管理功能，允許他們?cè)谕粋€(gè)平臺(tái)管理多個(gè)或所有廣告客戶(hù)，簡(jiǎn)化人員操作成本，提升效率。

　　4、全面的數(shù)據(jù)報(bào)告

　　與賬戶(hù)管理同步，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)可以顯示代理公司所有廣告花費(fèi)的數(shù)據(jù)報(bào)表，有助于對(duì)比不同行業(yè)、不同廣告主之間的投放差異，從而優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。