互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的出現(xiàn)順應(yīng)了廣告市場的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺將會給互聯(lián)網(wǎng)廣告市場帶來哪些變化？互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺對廣告市場帶來的變化可以從廣告主、廣告代理公司這兩方面體現(xiàn)出來。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公司多客戶、跨領(lǐng)域等特點，很多互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺會專門針對代理公司研發(fā)更多有針對性的功能。

一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺對于廣告主帶來的廣告投放變革主要表現(xiàn)為：

　　1、RTB讓廣告購買變得透明、有效

　　雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實時競價的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。

　　2、一個平臺簡化了媒體購買的流程

　　廣告主不必再花費很多的人力和時間來進(jìn)行媒體購買的溝通，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置，提升廣告效果上來。

　　3、全面掌控廣告投放狀況

　　DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。

　　4、真正實現(xiàn)受眾購買

　　DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對應(yīng)的都是真實的目標(biāo)受眾，這讓按受眾購買成為現(xiàn)實。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺對廣告代理公司的服務(wù)創(chuàng)新作用表現(xiàn)為：

　　1、通過在線系統(tǒng)對廣告投放進(jìn)行自動化管理

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺有一個自動化的操作平臺能夠簡化代理公司工作流程，直接進(jìn)行RTB廣告資源的購買。讓代理公司的媒介人員將精力集中到活動策略上而非操作執(zhí)行上。

　　2、購買Exchange的流量資源

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺能夠直接購買Exchange中的流量資源，節(jié)省CPM成本，并且能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)控制人群到達(dá)頻次，能夠針對活動效果進(jìn)行系統(tǒng)自動優(yōu)化，幫廣告主提升在線營銷效率，提高廣告主的滿意度。

　　3、賬戶管理

　　作為DSP平臺的基礎(chǔ)功能，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺會為代理公司定制互聯(lián)網(wǎng)廣告賬戶管理功能，允許他們在同一個平臺管理多個或所有廣告客戶，簡化人員操作成本，提升效率。

　　4、全面的數(shù)據(jù)報告

　　與賬戶管理同步，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺可以顯示代理公司所有廣告花費的數(shù)據(jù)報表，有助于對比不同行業(yè)、不同廣告主之間的投放差異，從而優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。