互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)指的是需求方，全稱是Demand side platform。需方平臺(tái)允許廣告客戶和代理公司更方便地訪問，以及更有效地購買媒體的廣告庫存，因此該平臺(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)(exchange)的庫存。有了DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)繁瑣、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告購買請(qǐng)求。

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的發(fā)展，是與AdExchange、SSP、DMP平臺(tái)共同發(fā)展的(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看網(wǎng)絡(luò)廣告購買方式，RTB, DSP, AdExchange掃盲知識(shí)點(diǎn)匯總)。他們依賴于廣告市場(chǎng)的發(fā)展演變，同樣促進(jìn)著廣告市場(chǎng)的變革，是廣告市場(chǎng)的參與者們集體思想的升華、思維激蕩的結(jié)果。

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的原理是：一次交換平臺(tái)或者媒體的impression產(chǎn)生后，平臺(tái)或者媒體通過標(biāo)準(zhǔn)的RTB協(xié)議發(fā)送請(qǐng)求給DSP廣告平臺(tái)，通常攜帶的信息有媒體名稱、媒體分類、頁面URL、頁面的上下文關(guān)鍵詞、媒體設(shè)定的最低價(jià)格以及最重要的信息一一用戶Cookie。DSP通過查找事先已經(jīng)建立的用戶映射庫，將用戶轉(zhuǎn)換為DSP廣告平臺(tái)可以識(shí)別的用戶，然后將從交換平臺(tái)或者媒體收到的所有的信息綜合計(jì)算，篩選出適合的廣告以及廣告的最高出價(jià)，然后將廣告ID、素材地址、跳轉(zhuǎn)地址、尺寸、類型等回傳給平臺(tái)以及媒體(需要注意的是此處的運(yùn)算需要在毫秒級(jí)別處理完畢)。當(dāng)競(jìng)價(jià)成功后，平臺(tái)將發(fā)送成功信息給DSP廣告平臺(tái)(成交的價(jià)格并不是第一名的出價(jià)，而是第二名出價(jià)加一分錢，此處采用了荷蘭花卉市場(chǎng)拍賣法。

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)由于每一次競(jìng)價(jià)完全按照網(wǎng)站的用戶來計(jì)算價(jià)格，因此網(wǎng)站最主要的工作就是提高質(zhì)量，吸引高層次用戶。單純依靠作弊刷流量(關(guān)于媒體作弊方式，可以參見掃地老僧的Blog文章：在線廣告作弊手段一覽)的方式在此不再有意義。所以DSP廣告是作弊叢生、效果評(píng)價(jià)體系不健全的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的一縷曙光。是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)發(fā)展的高級(jí)階段。

　　互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放平臺(tái)普遍采用dCPM作為結(jié)算體系，dCPM指的是dynamic CPM，與目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)長講的CPM方式(此CPM相應(yīng)的成為flat CPM)區(qū)別。dCPM基于RTB技術(shù)誕生，指的是每一次的impression出價(jià)是變化的。其每次出價(jià)均依據(jù)廣告主廣告投放的效果(一般是CPS)來實(shí)時(shí)計(jì)算，以得出對(duì)廣告主最有利的價(jià)格，從而保證了互聯(lián)網(wǎng)廣告主的利益。同時(shí)又因?yàn)橐?/span>impression與媒體結(jié)算，也確保了媒體的收益。

　　總結(jié)起來，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的意義在于其秉持自由競(jìng)爭(zhēng)之思想，兼顧廣告客戶、媒體雙方之利益，達(dá)到了合作、共贏的目的，同時(shí)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。