區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告 (Ad Network)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不是從網(wǎng)絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

一個真正意義的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。

首先，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告對其數(shù)據(jù)運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關于這次曝光的相關數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。