多數(shù)企業(yè)喜歡通過不同的媒體渠道投放廣告，包括公交車廣告，地鐵廣告，線上互聯(lián)網(wǎng)dsp廣告等等，但是廣告投放的媒介多、投放的頻次多，廣告效果與投入的費用也不一定成正比。那么廣告主如何才能通過戶外媒體廣告和DSP廣告各自的優(yōu)勢進行互補投放呢？

  1、有效受眾擴大原則

  任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組合投放廣告應該最大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產品的目標消費群。

  2、鞏固提高原則

  消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。

  3、時空交叉原則

  不同的媒介有不同的時間特征，比在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。

  總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益最大化原則，即對在戶外媒體廣告和DSP廣告進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。