歷經(jīng)時(shí)代的變遷，戶外廣告的形式也在逐漸地發(fā)生變化，過去的幾年，戶外廣告行業(yè)每年都在以雙位數(shù)在增長(zhǎng)，超過了ＧＤＰ的增長(zhǎng)速度，但整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)卻呈相反的方向，加速奔向微利時(shí)代，這反倒更有效地刺激了創(chuàng)新的神經(jīng)，繼樓宇液晶電視概念熱炒之后，地鐵液晶電視、城市視頻媒體、高校食堂聯(lián)播網(wǎng)、醫(yī)院視頻聯(lián)播網(wǎng)、銀行視頻媒體、機(jī)場(chǎng)視頻媒體、公交視頻媒體、社區(qū)廣告、俱樂部以及家電、家居賣場(chǎng)視頻播放終端等專業(yè)零售渠道，只要你能想象得到，各種形式的空間構(gòu)筑物都有可能被挖掘?yàn)樾碌膽敉庖曨l媒體，以及最新的手機(jī)屏動(dòng)媒體，新興媒體涌動(dòng)熱潮，最新潮的科技工具等等，這些都隨時(shí)可被用作營(yíng)銷手段。

  新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響到底有多重要，你聽聽全球媒體巨頭們最近的演講就知道了。稍微理性一點(diǎn)的會(huì)說新媒體是未來，不那么理性的干脆就直接說舊媒體正在消亡，創(chuàng)新攻略陷入一種不可自拔的新媒體主義，越來越多的公司希望并試圖通過新媒體來展現(xiàn)自己的商業(yè)想象力。 其實(shí)沒那么嚴(yán)重，數(shù)字時(shí)代的到來并沒有打破既定的發(fā)展程序，只是我們?nèi)绾卫眯录夹g(shù)。

  新技術(shù)給戶外帶來更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替代。移動(dòng)的人才能有更多的時(shí)間在戶外接觸媒體，因此移動(dòng)互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得戶外媒體思考。

  比如近年來，以屏動(dòng)為特征的新媒體是戶外廣告新出現(xiàn)的廣告媒體產(chǎn)品類型或形式，是一種思維方式，新技術(shù)為媒體帶來了變革，戶外廣告行業(yè)朝著分眾、細(xì)分方向演變，是技術(shù) 對(duì)傳統(tǒng)媒體的種種切割和重組，它的出現(xiàn)分割了一部分廣告預(yù)算，而這一部分廣告份額不僅分流了傳統(tǒng)戶外的廣告份額，而且更多地分流了傳統(tǒng)電視、平面媒體的份額。

  同時(shí)，越來越完善的互聯(lián)網(wǎng)支付系統(tǒng)，使得傳統(tǒng)戶外廣告的線上交易具備了渠道銷售功能，作為中間平臺(tái)在聯(lián)系媒體與媒體資源、媒體與廣告主、綜合解決方案等方面都提供了協(xié)調(diào)與幫助，在數(shù)據(jù)信息溝通、交換、交易等方面提供各類平臺(tái)服務(wù)。同時(shí)將媒體資源與第一方及第三方的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，讓用戶可以直接在平臺(tái)進(jìn)行媒體采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)戶外廣告投放內(nèi)容與用戶信息、線下行為、地理位置及場(chǎng)景數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配。

  伴隨隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，新的機(jī)會(huì)也逐漸深度嵌入社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，媒體的數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于戶外廣告行業(yè)的影響也會(huì)日益增強(qiáng)，而現(xiàn)在，這些改變才剛剛開始。