北京報紙廣告經營者的競爭，決定新京報廣告價格的高低。北京報紙廣告媒體的競爭力最終來自報紙廣告版面的影響力、滿足廣告主需求的類目產品以及專業(yè)高效的媒體服務。競爭導向定價方法，是一種以競爭者的價格為基礎，根據競爭雙方的力量等情況，報紙廣告版面制定比競爭者的價格或高或低的價格，或相同的價格，以達到增加利潤，擴大銷售量或者提高市場占有率的定價方法。在市場需求為價格規(guī)定了最高限而成本為價格規(guī)定最低限的時候，還應該考慮競爭對手的價格。也就是說，同一細分市場中競爭者的價格水平成為制定報紙廣告價格的依據。競爭導向定價法常用的方式有以下兩種：

（1）隨行就市定價，就是報紙使自的廣告價格跟上同行業(yè)的平均水平。在競爭激烈而產品需求彈性較小或者供需基本平衡的市場上，這是一種比較穩(wěn)妥的定價方式。這樣做，既少了風險，又大體反映了該商品的社會必要勞動時間，從而獲得平均利潤，或者經過降低成本的努力，獲得超額利潤。

（2）追隨鄰導報紙的定價，即有些擁有較豐富的后備資源的報紙，為了應付或者避免競爭，或者為了穩(wěn)定市場以利于長期經營，采用同行業(yè)中影響最大的報紙廣告的價格為標準，來制定本報的廣告商品價格。

對于新京報廣告經營者而言，必須對每一個競爭者提供的價格及其產品的質量情況有所了解，必須密切注視競爭者的價格調整和趨勢，并了解價格背后的成本狀況和營銷因素，分析競爭報紙廣告媒體在價格方面具有的真正競爭實力。當競爭者調整價格時，作出相應的變動，盡管成本狀況和市場需求狀況有可能并沒有改變。在同一類型報紙廣告細分市場上，擁有相當強的壟斷勢力的報紙可以把持價格的制定，把廣告價格定得很高，若市場上存在很多家競爭者而且產品差異越來越小的時候，就會促使報紙廣告經營者為了提高競爭力而把廣告價格定得比較接近成本，從而降低利潤率。