新京報廣告的活動營銷是指報紙憑借其自身的公信力和影響力，利用特定時期的熱點和焦點，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動，吸引受眾和廣告商，以促進報紙廣告銷售、提升媒介品牌的過程。新京報廣告活動營銷的最終目的就是提高報紙的經(jīng)濟效益和社會效益，具體來說就是提高報紙廣告量和品牌知名度。

根據(jù)活動的目的和側(cè)重點的不同可以新京報廣告活動營銷分為3類：營銷主導(dǎo)型活動營銷、傳播主導(dǎo)型活動營銷和混合型活動營銷。這三種類型的活動營銷由于出發(fā)點不同，在操作方式和表現(xiàn)形式上也存在差別。營銷主導(dǎo)型活動營銷由于以促進新京報廣告銷售為主要目的，因此在操作過程中，要盡可能的吸引廣告商的廣告投放，吸引消費者的目的只是為了把消費者的注意力賣給廣告商。在活動的表現(xiàn)形式上，這類活動一般以由新京報廣告經(jīng)營者組織的會展?fàn)I銷、讀者評選等形式表現(xiàn)出來，同時這類活動一般以產(chǎn)業(yè)（如房產(chǎn)、汽車）領(lǐng)域的相關(guān)話題為主題展開。而傳播主導(dǎo)型活動營銷以提升新京報廣告品牌形象為出發(fā)點，在具體的操作方式上，應(yīng)當(dāng)主要吸引受眾的關(guān)注，以提升自身的知名度和美譽度。這類活動營銷多以新京報廣告經(jīng)營者舉辦公益活動、媒體周年紀念活動（如讀者節(jié)）等形式表現(xiàn)出來。而混合型活動營銷由于要兼顧兩個目的，因此在操作過程中，要找到廣告商視野中的目標消費者和媒介的目標受眾之間的交集，以這部分人為對象開展活動營銷。同時，在活動操作上，要注意媒體、廣告商、受眾之間的互動。